愛迪達不打電視廣告了！執行長：將火力集中於電子商務

愛迪達執行長 Kasper Rorsted 表示，愛迪達尋求到 2020 年時，將電子商務收益放大到 4 倍，因此正捨棄電視廣告。

Rorsted 說，公司會將焦點擺在數位管道上，以吸引年輕的消費者，畢竟他們是運動服飾至關重要的客群。

「很明顯的，年輕消費者主要的活動都在手持裝置上。」Rorsted 向《CNBC》表示。

「數位互動是我們的重點，你不會看到任何電視廣告了。」

Rorsted 去年開始執掌愛迪達，並將提振數位零售銷售做為其改造計畫的主軸，希望能讓 2016 年 10 億歐元的收益，到 2020 年時成長至 40 億歐元。

Rorsted 在任職於德國化學及消費性產品公司 Henkel 時，便以大幅提振電子商務銷售著稱。

「我們都是透過數位媒體與消費者互動，我們相信在未來 3 年能夠把線上業務從約 10 億歐元拉抬到 40 億歐元，並與消費者創造更多數位互動。」他說。

愛迪達上周也指出，正大舉投資在 3D 列印及智慧型製造手段上。