陌陌正式上線“到店通” 試水O2O商業化

新浪科技訊 8月15日上午消息，移動社交應用陌陌今日正式上線全新功能“到店通”，為下商家提供線上廣告平台，商家可按照地理位置進行精準投放，並且和用戶實時互動。

在“到店通”平台上，商家可提交資料通過審核成為認證商家，設定地理位置範圍、投放時間制定廣告計劃，廣告將由陌陌審核后投放。如果兩個商家所指定的輻射範圍和投放時間完全重合或者部分重合，將採取“先到先得”的方法，優先展示投放時間較早的商家。“到店通”的整個投放過程都可在手機端完成。

陌陌科技COO王力介紹，在“到店通”中，商家信息以原生廣告的形式嵌入到附近頁面欄中，樣式雖然有所區別，但信息和商家呈現方式與普通用戶類似，不會影響用戶體驗。除此之外，相比較於其他的廣告投放系統，“到店通”能夠通過手機端獨立完成的投放方式以及按照預估覆蓋用戶數進行計費的模式，也是陌陌獨創的、區別於其他平台的商業模式。

同時，王力也表示，“為了保避免不良信息對用戶造成騷擾，不良商家、隨意發布廣告的用戶的使用權限已經得到限制。”

官方公佈的數據顯示，截至2014年6月底，陌陌總注冊用戶數達到1.48億，月活躍用戶數5243萬。“到店通”是陌陌繼增值服務、廣告、游戲等商業模式后的又一次商業化嘗試。(張楠)