TVB入局淘寶直播 首播大受歡迎 股價4個交易日漲200%

港股電視廣播 (TVB)(00511-HK) 周三 (8 日) 大漲 60%，過去 4 個交易日股價累升逾 200%，於午盤報 11.36 港元，創 2020 年 4 月以來新高。

消息面上，香港電視廣播有限公司近日宣布，通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司 (TVBC) 與淘寶達成合作意向，雙方將於 2023 年內合作開展超過 48 場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

3 月 7 日，「TVB 識貨」正式在淘寶直播開播，港星陳敏之直播時，直播間觀看量超百萬，陳豪進入直播間後，TVB 識貨觀看量超 300 萬。

根據截至 3 月 8 日零點的 TVB 與淘寶官方數據，全場直播銷售額突破 2350 萬元，累計觀看人數超 320 萬，累計觀看人次超過 485 萬，最高在線人數超過 3 萬。

據大陸媒體報導，此次並非 TVB 首次試水直播帶貨行業。2022 年 4 月，TVB 入駐抖音直播，在官方帳號以外，開通了 3 個直播帶貨帳號，分別為 TVB 識貨 (港式甄選)、TVB 識貨 (美味甄選) 和 TVB 識貨 (香港嚴選)，由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，累計粉絲量接近 94 萬。

其中，TVB 識貨 (港式甄選) 主推大牌美妝護膚產品，抖音粉絲量為 60.2 萬；TVB 識貨 (美味甄選) 主推食品飲料產品，抖音粉絲量為 13.6 萬；TVB 識貨 (香港嚴選) 的帶貨品類較為綜合，涵蓋以上兩類產品，抖音粉絲量為 20.1 萬。

公司在去年中期業績報告中表示，電子商貿業務方面，公司於 2022 年度繼續推動電子商貿與電視節目及平台資源更緊密結合，進一步提高商品交易總值。2022 年下半年，公司將開始通過在抖音平台上的跨境電商服務，安排商貿訂單於中國大陸發貨。

對於此次合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄表示，淘寶作為中國最大的數字零售平台，這次的合作將進一步完善 TVB 內地電商業務的布局。

淘寶直播總經理程道放表示，TVB 擁有豐富藝人資源和紮實內容生產能力等多方優勢，TVB 入淘開播，有望將其人氣轉化為購買力，雙方實現雙贏。