裴旭強

如果你的手機還沒安裝一款運動類應用，那明你真的要OUT了。打開朋友圈，隨處可見關於運動的分享。就在人們還沒運動起來之時，運動類應用已經率先“跑”了起來。

最近1個月時間，超過5000萬美元資金投入運動類APP領域，而截止到11月的2014年裏，有12個運動類APP獲得風險投資。

2014年10月，國務院發布了《關於加快發展體育業促進體育消費的若幹意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》把全民健身上升為國家戰略，把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標，把體育業作為綠色業、朝陽業進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力，力爭到2025年，體育業總規模超過5萬億元。國家政策的支持，將掀起新一股運動浪潮，運動類應用也將更加“風生水起”。

“運動”掀起“融資熱”

在互聯網及科技界，應市場需求誕生了一批專注於為運動提供服務的硬件或應用，包括早期的跑步應用“Nike+iPod”、NIKE推出的“nike running”、聯想的“樂瘋跑”、以及咕咚網推出的智能可穿戴設備等。2014年，運動類應用更是呈現井噴之勢。市調機構IHS Electronics and Media 發布的一份報告顯示，運動及健身應用程序市場有望在未來幾年迎來高達63% 的增長。IHS 預測全球範圍內此類應用的裝機量會從2012 年的1 .56億上升至2017 年的2 .48億。

11月4日，咕咚網正式宣佈完成新一輪3000萬美元C輪融資，由海納亞洲創投基金(SIG)和軟銀中國創業投資有限公司共同投資。這是繼咕咚在2014年3月10日獲得深創投1000萬美元B輪融資之后，再度融資成功。

之前一周，跑跑和君聯資本達成協議，前者獲得后者千萬量級Pre-A輪投資。此次融資是跑跑繼9月試水天使客之后的再次融資，在天使客的籌中，跑跑短短3天認購160萬元以上，超出融資計劃60%。

而今年2月上線的跑步APP悅跑圈，在參與360手機助手蒲公英創業計劃后，獲得某投資機構1000萬元的天使投資。悅跑圈聯合創始人齊宇表示：“新一輪融資也正在洽談中。”

根據相關人士的不完全統計，僅2014年便有12個相關項目獲得投資，包括咕咚、騰米跑跑、約運動、樂奇足球在內，其中深創投、紅杉資本、軟銀中國、平安創新投資基金等多家PE/VC機構現身其中。

目前跑步類社交軟件比較受用戶及資本市場青睞。跑跑創始人王齊表示：“跑步市場是和經濟發展及健康意識綁定的增量市場，十年間中國馬拉松完賽者人數激增20倍，近兩年中國跑步人數在以 50%~60% 速度增長，未來中國會有1000萬人跑馬拉松。同時，中國年人均體育消費只有100元，而歐美年人均體育消費通常在300至500美元之間。國家體育總局也估算在未來幾年，隨跑步等體育業的興起，國人存在的體育消費空間令人期待，這將是個2萬億元的市場。”

悅跑圈聯合創始人齊宇認為，依附體育業的軟硬件創業未來都會是黃金時期。運動項目之間差異化不小，未來會是一番百花齊放的現象。但跑步運動領域的互聯網創業裏一定會誕生二三家上市公司。

聚焦社交功能

跑跑的創始人王齊是騰訊的第12號員工，其團隊也多出身於騰訊，具有很強的社交基因，“人機交互”也因此成為跑跑的精髓。王齊認為，跑跑的殺手就是“曬”和“社交”，是通過貼合跑步者心理增加跑步的好玩程度。在陌生社交方面，可以以跑會友，形成深度社交。“能跑、能曬、能聊、能約”的跑步閉環，這就是跑跑與不同的地方。

咕咚新版APP加入了“俱樂部”模組，“俱樂部”模組原先是咕咚社區為各企業開放的獨有溝通和互動平台，現在已經整合到咕咚APP，企業成為了咕咚看重的市場。申波表示推出社交功能，“我們是根據用戶的需求來做社交功能的，除了針對企業用戶外，也有針對陌生人的社交功能。”

悅跑圈同樣也是聚焦於社交，定位是跑步愛好者社區，“跑步社區就是用你的雙腳和里程來‘搭訕’，但這是一款帶有防作弊系統的跑步軟件，該系統維繫了整個社區的真實性，也避免了劣幣淘汰良幣狀況發生，社區的氛圍以及黏性得到了極大的提升，”齊宇表示，運動類應用一定要平衡好社交和工具之間的關係，單純的工具應用或者社交應用可以作為創業的切入點，但是未來必須有機結合才能形成很好的商業價值。

不約而同，大部分的運動類應用都在原有的基本功能上加入了社交功能，想利用社交的力量解決人們想運動而又堅持不下去的問題。而這在一定程度上也導致了同質化競爭。

為了與競品區別，運動類APP都在探索對用戶新的附加價值。

跑跑強調不“瞎跑”。跑跑認為要避免在跑步領域未精耕時，去橫向擴展佔領其他運動門類，開發不必要的硬件設備，一廂情願地認為可以整合跑步者的“跑步-非跑步”時間、“健身-睡眠-生活-醫療”等全部場景等陷阱。

悅跑圈齊宇表示：“不要貪婪，不要想‘軟硬兼施’，專注做好一面，讓其他人來做另一面。我們需要做的就是開放合作，讓更多對跑步運動事業有見解的其他領域的商業伙伴一起來打造這個社區做到合作共贏。”咕咚申波也認為，專業化是運動業的未來趨勢，硬件、軟件、服務一家公司不可能什麼都做，需要加強合作。

跑跑王齊認為，未來哪家更聚焦於用戶，提供更加準確的數據記錄，最重要的是提供一個活躍、有趣的社交平台品哪家將會勝出。