每經記者 陶力 發自上海

在業績持續衰退的背景下，HTC將希望押在了新興設備業務上。

昨天（7月22日），據《華爾街日報》報道，HTC的一份內部郵件顯示，該公司將繼續進行重組，並爲“新興設備”成立一家新的子公司，同時將調任全球業務行銷總經理JasonMackenzie執掌關鍵的美國業務。

HTC公司CEO周永明稱，公司北美業務總經理MikeWoodward將領導新成立的新興設備子公司，該子公司將側重于新産品的創新及全球分銷策略，可能負責可穿戴式設備的研發。不過，周永明並進一步透露新業務的細節。

《每日經濟新聞》記者試圖就上述問題採訪HTC中國區公關部相關負責人，但是該人士以已經離職爲由並未做出回應。

從推出C2B定制手機到高調發佈HTCOne，均可以看出HTC正在採用各種手段扭轉當前的不利局面。

突圍障礙重重

過去的一年，HTC不可謂不艱難。

其2012年度年報資料顯示，2012年HTC高管薪水支出總額比2011年下降51.4%，高管大幅降薪的背後，正是受制於産品市場糟糕的業績表現以及股票下跌等原因。

[NT:PAGE=$]事實上，即便是霸主蘋果和三星，在手機市場上也有點坐不住了。

WedgePartners分析師布萊恩·布萊爾指出，由於高端智慧手機市場需求放緩，蘋果將下半年智慧手機生産量削減20%。

不過，蘋果下一步已經瞄準了可穿戴式設備市場。而谷歌、三星、戴爾也都在開發同類産品。

在手機市場難以扭轉困局的HTC也很快躋身這一市場。據外媒近日報道，HTC公司即將推出一款全新移動設備——HTCFETCH。來自美國專利和商標局中關於HTCFETCH的描述文件顯示，其將具備追蹤與尋找智慧手機、平板電腦、筆記本電腦等功能，因此可以推測這款産品極有可能將定位于智慧穿戴設備。而令業內擔憂的是，該公司研發成本及運營費用成本將再次上升。

7月5日，HTC公佈的2013年第二季度未經審計的財務報告顯示，得益於HTCOne銷售復蘇，HTC第二季度淨利潤升至12.5億元新臺幣（約合4163萬美元），同比下滑了83%，但相較第一季度已有大幅度的增長。

資深電信行業觀察人士譚炎明分析認爲，僅憑一款手機仍然很難在蘋果和三星建成的格局裏突圍，且隨著高端智慧手機市場的增長放緩，HTC的市長份額還會受到更多品牌的擠壓。“根本原因在於HTC的産品和營銷策略上難以適應市場的變化，如果不從根本上改變，即便再推其他産品也不會使公司有什麽起色。”

他坦言，HTC突圍依然面臨重重障礙。

國產機謀逆襲

與國際手機巨頭陷入困局形成鮮明對比的是國産品牌的逐漸崛起。

[NT:PAGE=$]IDC最新資料顯示，在中國智慧手機市場，三星以18.8%的份額穩居第一，而排在二到五位的都是中國大陸品牌。iPhone份額爲5.4%，排名第六。

其中，小米手機成爲逆襲的典型。據小米科技CEO雷軍透露，2013年上半年該公司營收達132.7億，共售出703萬台手機。按照銷售規模估算，小米公司已經佔據三星四分之一的規模。

不過，蘋果和三星依然是市場上的最大獲利者。有資料顯示，目前年出貨量在2000萬部以上的國産品牌手機廠商淨利潤均在4%以內，聯想更是剛剛擺脫虧損。在蘋果和三星攫取了超過97%的利潤後，留給其他品牌只有不到3%的利潤。

對此，譚炎明預計，今年第四季度，國產手機品牌或將迎來洗牌期，會有一批國產手機廠商倒掉。“從這個層面來說，HTC的狀況比諾基亞、黑莓，還有一批不賺錢的手機廠商要樂觀，至少目前還能保持盈利。”