劉佳 趙楠

與搜狗的關係尚未塵埃落定，360已和網易結盟，開始了合縱連橫的序幕。

近日，，360將為網易有道搜索提供技術支持服務，服務包括網頁、新聞、圖片、視頻等多個搜索品。但網易有道搜索廣告收入，以及旗下移動互聯網品不受影響。

盡管網易高級副總裁、網易有道CEO周楓將這一合作稱作“有道向移動互聯網業務的徹底轉型”，但這也意味從2006年開始進軍通用搜索的網易宣告對搜索業務的戰略性放棄。

搜索格局已定？

網易有道憑藉搜索品起家，網易CEO丁磊曾揚言希望有道“三年內成為中國第一搜索引擎”，並把搜索定位為“網易的核心業務板塊之一”，希望它能成為基礎技術，與網易門戶、郵件、游戲等幾大優勢業務融合，但結果並不盡如人意。

網易有道副總裁金磊反思，目前市場中搜索格局已較為明顯，異軍突起需要掌握極強的入口能力。而這對於網易有道也是一個極大的挑戰。

有數據顯示，截至今年3月，網易有道國內搜索市場份額僅為0.26%，位列第八。一名網易內部人士對《第一財經日報》記者表示，網易內部在2012年初就開始對搜索業務減少了投入。

與網易有道搜索類似，騰訊也在案頭端搜索業務上選擇了戰略性放棄。騰訊曾於2005年進軍搜索業務。2010年谷歌退出中國后，騰訊搜搜斥重金吸引前谷歌三員大將。但騰訊搜搜的市場份額始終只有個位數，而搜狗、360等公司藉著“三駕馬車”(搜索、輸入法和瀏覽器)直追而上。而在2012年5月騰訊宣佈重組后，騰訊搜搜的業務被打散到多個事業群，隨后，騰訊搜搜的副總裁吳軍與總經理孫良離職。

周楓對記者表示，國內的搜索已從核心搜索技術的比拼，轉向了搜索渠道的比拼，360借助其客戶端渠道和流量的優勢，已迅速崛起。而在這種趨勢下，網易並不具備這樣的優勢。而具備該優勢的騰訊，也在激烈的競爭下處於下風。目前，國內通用搜索市場已成為百度、360、搜狗的三足鼎立。

雙方合作后，大部分有道搜索技術人員的崗位也將調至有道詞典、雲筆記等網易其他業務部門。[NT:PAGE=$]

360的算盤

此次與360合作，並不會影響網易有道搜索的收入。周楓透露，目前，有道搜索收入佔據整個有道的1/2；而此次合作也不涉及廣告層面，只是品技術層面的合作。

360在打什麼算盤？

5G諮詢合伙人洪波認為，對目前的360來說，在與搜狗的交易塵埃落定之前，每一次對第三方搜索的吸收合併，都至關重要。此外，也不排除360與網易的合作是一個循序漸進式的合作，先從提供技術支持開始，再到廣告分成，最后讓網易完全採用360的搜索服務。

洪波表示，網易有道把業務外包給360，在未來可能會採取部分分賬，就像當年360用Google搜索從谷歌分賬，用於支持其移動戰略。

事實上，360和網易有道的合作關係已較為深遠。2009年12月，網易有道搜索就引入360的“雲安全”網址庫來進行搜索結果的對比，幫用戶識別掛馬網頁和釣魚網站。2012年8月，360搜索上線后，網易有道也在360搜索、瀏覽器、網址導航等多個品中為360用戶提供詞典和在翻譯等服務。

這與360董事長周鴻禕與丁磊私交甚好也不無關係。此前，周鴻禕曾電話勸阻丁磊放棄自主研發手機終端品。

而這一次，除在翻譯服務外，360搜索還用免費提供技術服務的方式與網易有道展開合作，併未來更深入的合作提供想象力。

不過，一名360內部人士對記者表示，此次，短期之內不會給360搜索流量直接帶來提升，但更重要的是360搜素質量由此獲得一個重量級互聯網合作伙伴的認可。此前，360搜索流量主要來自於360自身導航、瀏覽器等業務。

Hitwise數據顯示，今年6月，百度與360搜索份額分別為73.0%和15.5%。其中，360搜索份額中來自360瀏覽器和360導航品占12.72%，自有搜索品牌so.com的直接訪問份額為2.73%。以此計算，360搜索中82%的搜索點擊來自於其導航和瀏覽器品，這也說明，用戶對360搜索品牌認知度較低。

360總裁齊向東對記者表示，目前，360搜索國內市場份額已接近16%，而今年年內的目標是達到20%。而搜狐CEO張朝陽此前也對本報記者表示，搜狗目前的市場份額為8.8%。

這意味，一旦360與搜狗業務整合的傳聞屬實，截至今年年底，二者的市場份額總和將接近百度的1/2，這將對百度生較大的威脅。