10月10日消息，據華夏時報報導，青島啤酒大股東青啤集團擬在未來12個月內(自2009年9月28日起算)繼續通過二級市場增持股份，累計增持比例不超過公司已發行總股份的2%。

這是繼2008年9月26日至2009年9月26日第一輪增持后，青啤集團的第二輪增持。“從AB公司進駐青島啤酒開始，其大股東就一直有控股權之憂。如今的不斷增持，可以進一步穩固其控股權。”行銷專家方剛對此表示。

9月29日，青島啤酒發佈公告稱，其控股股東青啤集團9月28日通過上海證券交易所交易系統增持公司股份37.08萬股。增持后約占公司已發行總股份的31.45%。並稱擬在未來12個月內(自2009年9月28日起算)以自身名義或通過一致行動人繼續通過二級市場增持公司股份，累計增持比例不超過公司已發行總股份的2%(含本輪首次已增持部分股份)。

這是青啤集團自去年9月以來的第二輪增持。

截至2009年9月24日，第一輪增持結束，青啤集團直接及間接持有公司股份約占公司已發行總股份的31.42%。

青啤相關人士表示，增持主要是大股東看好未來前景。

青啤集團的增持首先與整個行業的走向有關。方剛指出，今年對于啤酒行業是個好機會，“從上半年的走勢來看，整個啤酒行業受經濟危機影響不大，加之今年原材料成本大幅下降，因此整個行業的毛利率增加大概在2%左右。”

青島啤酒2009年半年報顯示，1-6月份，青島啤酒淨利潤約為6.39億，2008年同期則為3.8億，同比增長了近50%。

信達證券分析師康敬東表示，目前青啤集團的投資需求不是很大，而公司股價也不是很高，因此青島啤酒有了錢回購公司股票也很正常。此外，青啤集團的不斷增持，被認為是在三番五次傳出的控股權危機之后，青啤集團為防止控股權旁落而做的努力。

2005年，AB公司通過增持擁有青啤27%的股權，其與第一大股東在股權上3.56%的微妙差距，使得青啤控股權問題第一次變得十分敏感。最后，通過對AB的限制條款，青啤成功涉險過關。

而后，由于青島市國資委通過收購部分法人股后送股的策略，事先增持了青啤的部分股權，才使得青啤控股權並沒有落入外資AB之手。英博公司收購AB后，使得青啤控股權旁落的危機再次顯現。最后，商務部批復的限制條款再次為青啤解圍。

但是，由于經濟危機的影響，英博資金開始緊張，因此青啤的股權被列入拋售行列。

朝日啤酒接手后，共持有青啤19.99%的股權。而新華都接手英博手中剩下的7.01%股權，讓青啤暫時又松了一口氣。

雖然青啤對媒體表示，朝日承諾今后不繼續增持，但朝日啤酒與青啤集團不大的股權差距，依然是個問題。“青啤集團的不斷增持應該說進一步穩固了其作為大股東的控股權。”方剛對此表示。

如果說，控股權問題一直是內憂的話，那麼青島啤酒面臨的行業內競爭則是外患。從2002年開始，青啤停止了之前瘋狂並購的步伐，開始進行內部整合。其目標也由“做大做強”轉向“做強做大”。

然而，就在青啤內部整合的時候，華潤雪花開始在全國範圍內大肆擴張，並把矛頭直指青啤的腹地山東地區。華潤雪花不僅在山東煙臺建立了山東分公司，並且在今年年初收購了位于山東濱州的琥珀啤酒廠。

華潤創業2008年年報顯示，截至2008年12月31日，華潤雪花的銷量為730萬千升，其中雪花品牌的銷量達到了610萬千升，其銷量穩居國內第一。

有業內人士稱，目前華潤雪花一邊繼續融資擴張之外，另一項重要工作便是調整產品結構，增加利潤點。

在業界，華潤雪花一直標榜其“銷量第一”，而青島啤酒則表示自己“利潤第一”。可以說，兩者各有優勢，隨著華潤雪花在戰略上逐漸轉型，二者之爭將逐漸升級。