導讀：《財富》雜志網絡版今天刊文稱，外界目前不清楚Facebook將于何時上市，以及該網站將如何通過龐大的用戶群賺錢。根據已知的一些數據推算，Facebook的估值將很快達到500億美元。

以下為文章全文：

與許多私營企業一樣，Facebook對財務狀況非常保密。Facebook去年9月表示，該公司的現金流已經是正數。今年夏季，Facebook又宣布該網站用戶數已達到5億。Facebook仍在開拓新業務，本周早些時候，Facebook宣布推出基于地理位置的新功\能。不過，Facebook CEO馬克‧扎克伯格(Mark Zuckerburg)從未透露將如何通過這些業務盈利。

Facebook嚴守秘密並未阻止外界對該公司價值的猜測。Facebook已經不再向大型投資者大規模出售股份，並希望通過上市來獲取高額收益。業內人士猜測，Facebook將于2012年進行首次公開招股(IPO)。

營收仍具增長潛力

根據eMarketer近期的研究報告，Facebook今年的營收將約為13億美元，達到2009年估測數字的一倍。盡管Facebook的營收快速增長，但根據comScore的數據，Facebook的廣告價格僅為每千次展示0.56美元，遠低于業內平均的2.43美元。此外根據Second Shares的數據，Facebook平均每年每用戶營收僅為2.6美元，遠低于谷歌的18美元和AOL的12美元。

Compete的數據顯示，7月份Facebook的網站訪問量即將超過谷歌，兩者分別為31.52億和31.61億。然而，外界仍不清楚 Facebook是否有能力通過龐大的用戶群賺錢。不過，包括谷歌在內的其他互聯網公司在起步階段也與Facebook的現狀類似，Facebook也可以很容易地提升每用戶營收。

Facebook曾多次表示，該公司不急于進行IPO。不過外界仍有這樣的疑問：Facebook究竟價值幾何？Facebook在IPO中的估值究竟會是多少？

估值已達300億美元

Facebook股票目前已在兩個私營公司股票交易市場進行交易。這些交易並不公開。而由于股票缺乏流動性，外界也很難確定Facebook真正的市值。研究機構Next Up Research表示，根據Facebook在SharesPost市場的交易情況，今年早些時候投資者對Facebook的估值為111億至125億美元。而彭博社則報道稱，Facebook當前估值為249億美元。

私營公司股票交易中介商EB Exchange Funds專家拉里‧奧布科克(Larry Albukerk)表示，部分交易對Facebook的估值高于這一數字。他表示：“有一些複雜的大型機構投資者以300億美元的估值收購Facebook股份。”

然而，Facebook的市值也出現過波動，Facebook的投資者已清楚地知道這一點。微軟2007年10月以150億美元的估值收購了 Facebook部分股份。2008年初，李嘉誠也以同樣的估值投資了Facebook。然而，2009年Facebook的估值開始下跌，俄羅斯投資公司DST于2009年5月以100億美元的估值向Facebook投資2億美元。

Facebook的用戶數已經占全球網民人數的1/4,。然而根據YouTube的經驗，用戶數對于一家公司能否取得成功\來說只是必要條件之一。

未來將吸引大廣告主

eMarketer分析師德布拉‧威廉姆森(Debra Williamson)表示，在進行業務戰略轉型之後，Facebook未來幾年將可以更有效地通過龐大的用戶群賺錢。盡管Facebook目前一半的增長來自自助廣告平台的成功\，但Facebook的未來仍在于大品牌廣告主。目前全球最大的廣告主寶潔對Facebook的興趣正逐漸上升，其他一些大公司也躍躍欲試。

此外，Facebook在美國國外的用戶也將快速增長，這對于一些品牌廣告廣告主來說極具吸引力。而盡管Facebook已經擁有大量用戶，其用戶增長速度仍超過谷歌。根據最新的估計，Facebook去年的用戶數增長了150%，而谷歌僅增長了40%。

即使Facebook短期內無法提升每用戶營收，但Facebook僅憑借用戶數增長也能夠使估值在數年內上升至500億美元。Facebook預計 2011年營收將為18億美元，這一估計數字基于6億至7億用戶。谷歌目前市值為1500億美元，而谷歌和Facebook的唯一差別就在于每用戶營收。如果Facebook的每用戶營收達到谷歌的水平，那麼Facebook的市值將超過1500億美元。

Facebook的業務模型將于何時發揮出該公司的全部潛力，這一問題無關緊要。如果Facebook決定上市，那麼必將受到市場的追捧。投資者很可能會發現，Facebook上市後股價的上漲速度將超過谷歌當初上市時。許\多投資者錯失了當初投資谷歌的機會，而Facebook給了他們又一次這樣的機會。(李慧)