當當網q1持續盈利：總交易額增長53% 平臺銷售增速103%

5月15日，當當網公布一季度財報顯示，當季當當網總交易額（含第三方平臺gmv）28.5億元，增長53%，其中第三方平臺增速103%，服裝增速超平臺。毛利率提升至18.2%創新高，連續兩季在高速增長同時實現凈盈利。

增速、毛利連創新高 駛入“健康快車道”

盡管2014年第一季度中國零售市場呈現季節性回落，但當當網在季內繼續保持營收及盈利的雙升勢頭。

財報顯示，一季度當當網總交易額同比增長53%，增速繼續跑贏電商大盤。值得注意的是，當當網精細化運營成效進一步顯現，盈利能力持續走強，一季度毛利率達到18.2%，創2011年q2季度以來新高，並實現凈盈利，而去年同期凈虧損達7271萬元。

平臺服裝增速同超100% 閃購排名行業前三

品類戰略和開放平臺是支援當當網實現高增長與持續盈利的主要動力。

一季度當當網圖書收入同比增長33%，市場寡頭地位進一步穩固。除圖書外，服裝品類、第三方平臺及閃購業務擔當了“增長引擎”，為業績做出強勁貢獻。

2014年，當當網綜合性電商購物中心形象進一步深入人心。數據顯示，百貨銷售額同比增長71%，連續6個季度超過圖書收入。特別是第三方平臺增速高達103%，商品豐富度進一步提升。

服裝品類表現同樣突出，其增速超過平臺增速，nautica、elle男裝、bob dog巴布豆童裝童鞋等更多知名品牌入駐當當網。

2013年大放光芒的閃購平臺尾品匯在2014年進行了全新改版，閃購范圍擴容至嬰童、圖書等更多品類，全網折上折的鮮明低價承諾進一步吸引了中國消費者，打開了閃購業務發展空間，行業排名處於第一陣營。

用戶數量持續攀升 轉化率領跑全行業

財報顯示，當當網在2014年第一季度新增客戶約280萬，總訂單數超過1640萬。

易觀數據顯示，在眾多b2c電商網站中，當當網的用戶轉化率最高。影響轉化率因素很多，包括在線商品數量和品牌的吸引力、用戶體驗、物流效率、客戶服務等。

當當轉化率最高的主要原因包括：（1）當當網品牌認知度高，積累了大批忠誠的優質消費者；（2）自營和平台商品種類豐富，折扣力度大，價格吸引力提升。

當當網還通過大數據分析來實現智慧導購，根據訂單數據、品牌特性、價格檔次、購買行為等進行個性化推薦，改善瀏覽體驗。

物流、市場投入加快 最大單體倉儲和it系統啟用

當當網正在投入巨資優化倉儲效率和it服務系統。

自主開發的供應鏈調度演算法(cpfr)被應用於各地倉庫，確保庫存的豐富度和顧客訂單的滿足率。

全球最大的10萬平方米單體新倉也已在4月正式啟用，供應鏈響應能力顯著提升。

一季度當當網還加快了三四線市場的拓展力度，免費包郵門檻行業最低，有效降低了客戶購物成本；全國交貨速度也進一步提升，4月開始有50%包裹由隔日達實現次日達，客戶滿意度顯著改善，因延遲導致的顧客投訴下降了40%。

第一季度當當網出色的業績表現，讓資本市場認可了當當網的競爭優勢，並重新評估合理市值。4月底當當網股票和groupon、微軟被華爾街分析師並列超級牛股。5月匯豐銀行發表最新研究報告，指出“我們認為（當當網）目前股價具有很大吸引力，存在巨大的上漲潛力。”

當當網董事長俞渝女士表示，“當當網在從網上書店轉化成目標品類突出的綜合網上商城的道路上取得了良好進展。放眼未來，我們將繼續通過平衡平臺和自營業務推動企業的健康、可持續發展。”