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告谷歌壟斷? 專家:歐洲企業應該更有信心!

鉅亨網編譯蔡騰輝 綜合外電

樹大招風 谷歌被歐盟控告壟斷市場 (圖:AFP)
樹大招風 谷歌被歐盟控告壟斷市場 (圖:AFP)

媒體《MarketWatch》報導,專家表示,為什麼要對經營有素的企業祭出 70 億美元的罰款?難道是因為把核廢料都倒在義大利嗎?還是給烏克蘭駭客竊取銀行帳戶資料的機密?又或是將狗肉作成漢堡?如果都不是上述一般人覺得很糟糕的事件,那為什麼歐洲企業要懼怕谷歌?

對於歐盟近年來不斷抵抗谷歌的發展,谷歌的用戶只能默默承受這 70 億美元的隱藏成本。

歐盟本週控告谷歌 (Google) (GOOG-US) 在旗下安卓軟體當中,都優先使用谷歌的搜尋引擎,有壟斷搜尋引擎市場的嫌疑。如果說案件成立,那麼罰金可以上達谷歌 2015 年獲利的 10% ,也就是 70 億美元。更糟的是,判決的結果除了罰金以外,可能會要求谷歌改變事業模式,進而侵害谷歌既有獲利狀況和未來發展。

不過,這次的訴訟案件也只是歐盟抵抗美國科技公司眾多案件之一而已。然而,專家表示,許多訴訟案件看起來都沒什麼道理。谷歌帶來的市場開拓與科技創新遠超過市場壟斷。專家覺得歐盟告谷歌壟斷,其實只是酸葡萄心理。與其告谷歌壟斷,專家認為歐盟應該多提撥一些創新經費,協助企業創新與發明。

專家打趣地說,在現在這個社會,要衡量企業營運成功與否,似乎就是要看歐盟有沒有告企業壟斷市場。

微軟 (Microsoft) (MSFT-US) 過去曾是電腦產業營運最成功的一家公司。歐盟花了 10 多年的時間希望將微軟預設瀏覽器從電腦中移除,最後也不過是罰款 22 億歐元了事。英特爾 (Intel) (INTC-US) 過去曾是微晶片市場唯一強者,受到歐盟的反壟斷調查,最終繳交 12 億美元罰款結案。

谷歌很久以前就已經被歐盟盯上,開始調查搜尋引擎壟斷相關事項。現在,在智慧行動裝置市場,谷歌又遇上相同的狀況。此外,歐盟認為美國電商巨擘亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 透過電子商城 Kindle store 涉嫌壟斷電子書市場。以此類推,專家認為不久的將來叫車公司 Uber 與線上串流巨擘 Netflix (NFLX-US) 也都將遭受歐盟的告訴侵擾。專家開玩笑地說,每家公司罰個幾十億美元,或許在 2016 年聖誕節以前,歐盟就可以籌到足夠紓困希臘債務的資金。

以下是谷歌與歐洲企業營運不同的 3 個脈絡:

首先,谷歌的開放式搜尋引擎以及開放作業系統安卓,讓更多企業與科技公司能夠憑藉這樣的平台,以更快與更有效率的方法拓展事業。不過,像是德國出版巨擘 Axel Springer (SPR-US) 雖然直指谷歌壟斷搜尋引擎市場,但自己卻也被控告壟斷出版市場。然而,歐洲不乏企業向政府求救,希望政府能夠幫助他們的事業營運。

其次,谷歌其實很重研發。谷歌母公司 Alphabet (GOOGL-US) 每年都提撥 100 億美元的研發經費。這樣的研發經費還比歐洲民航機製造商空中巴士 (Airbus) (AIR-US) 花在研發 A380 雙層客機的研發經費還要多。谷歌對於創新與人才培育的積極程度不言可喻。

最後,從網路科技公司歷史的經驗來看,專家表示就算企業創造了很大的事業版圖,要維持這樣的盛世卻很不容易。比方說,現在完全沒有人會擔心 IBM (IBM-US) 要壟斷市場。然而, 1970 年代到 1980 年代, IBM 卻是市場領導指標。當時,微軟在美國與歐洲都被 IBM 壓著打。最後抑制 IBM 事業發展的並不是國家政府的力量,而是其它更成功的企業出現。也就是說,或許谷歌現在主宰著網路世界,但很難說 10 年後不會有更強大的企業誕生。

近年來,使用者逐漸從社群網站點擊連結開啟網頁,但是谷歌在這方面似乎並沒有經營得很好,也感受到龐大的壓力。好惡分明的使用者很快就會做出決定,企業此消彼長的情況自然會出現,根本不需要歐盟政府插手。

專家認為,歐盟不斷的調查與提出訴訟,都是出自於忌妒谷歌現有的成績。相反地,排氣檢驗作假的福斯汽車 (Volkswagen) (VW-US) 卻沒有遭到歐盟任何處分與罰款。

專家表示,真正要探討的問題應該是,為什麼歐洲的大型科技公司這麼少?近幾年,瑞典串流音樂公司 Spotify 應該是唯一崛起的成功企業。專家說歐洲缺乏大型科技公司的原因很簡單。 2008 年法國與德國政府耗資 9000 萬歐元打造希望能夠與谷歌抗衡的科技公司 Quaero ,然而卻在 2013 年倒閉。專家認為一個企業的發展不應該全由政府的力量出手,企業家與科技人才也要多多自行研發與努力拓展事業,這樣才能讓企業的活力生生不息。只靠政府補助與清除前方障礙,是無法有效提升區域科技發展。

谷歌週三 (20日) 股價收盤下跌 0.17% ,報每股 752.67 美元。股價盤後上漲 0.18% ,報每股 754.00 美元
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