〈分析〉堅守高檔路線 Apple Watch真能後來居上？

Apple Watch現身，象徵蘋果正式切入穿戴領域。(圖:蘋果官網)

千呼萬喚中 Apple Watch 終於在周三（9日）現身了！當然任何一位科技迷都知道，蘋果（AAPL-US）並非智慧手錶的先趨創始者，但這卻完全無損 Apple Watch 的地位以及背後潛藏的巨大影響力。

原因無他，正因為全世界都在看 Apple Watch 能否像 iPod、iPhone 與iPad 一樣，為舊產品注入新生命，打造出新的商業系統、新應用，甚至重新定義消費者新的使用慣性。

誠如蘋果執行長庫克（Tim Cook）在發表會上所言，「（Apple Watch）將重新定義人們對手錶的想望。」 (接下頁)

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Apple Watch提供通訊、影音與健康監控功能。(圖:AFP)

或許是為趕上其餘科技大廠的進度，又或者想一次滿足多種需求，Apple Watch 甫登場就有 3 種不同款式︰不鏽鋼打造的普通款、鋁合金與塑膠錶帶組成的運動款，以及採 18 K 金與藍寶石玻璃鏡面的精裝款。

Apple Watch 僅能搭配 iPhone 才能使用，舉凡最新推出的 iPhone 6、iPhone 6 Plus，以及前一代的 iPhone 5S、5C 與 5 皆適用；不過預計必須等到 2015 年才會正式上市。

至於售價，蘋果仍維持一貫「高檔」路線，將售價訂在 349 美元起跳。意即就算是入門款 Apple Watch，也將比三星目前最新款智慧手錶 Gear 2，足足貴了約 50 美元。

這點正是許多觀察家最關心的，因蘋果享有的「喊水會凍結」定價優勢，往往為市場立下潛在遊戲規則，也讓市場樣貌更清晰。(接下頁)

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Apple Watch 甫登場就提供3種不同款式選擇。(圖:AFP)

即使消費電子大廠三星、Sony 與Motorola 等，最早去年就開始推出智慧手錶，但截至目前消費者依舊反應冷淡。研究機構 Kantar Worldpanel ComTech 指出，現階段智慧手錶無論在美、歐、中國、澳洲，或是日本的普及率都還低於 1%。

但這不代表消費者沒有意願，市調機構 Forrester Research 本周調查顯示，高達 25% 美國成年網路使用者有意在未來一年內添購行動裝置，其中 42% 的首選是手錶。

如此看來，蘋果先前似乎是在等待市場成熟，而好明年一舉收割；結果是否真能如願？就讓我們繼續看下去。