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瀏覽器英雄無用武之地,谷歌行動搜尋廣告市佔直直落

鉅亨網新聞中心


精實新聞 2014-06-06 記者 陳瑞哲 報導

20140606_111_0.jpg -->搜尋引擎龍頭谷歌雖然稱霸PC端廣告市場,但在行動領域上卻面臨嚴峻挑戰,市場影響力正在節節下滑。


谷歌2012年在美國的行動廣告營收22.4億美元,市占率達82.8%,但市調機構eMarketer最新數據顯示,谷歌2013年行動廣告市占率據減至68.5%,且預估2016年還會進一步下滑至64.2%。

不過,由於整體行動廣告市場的餅擴大,因此儘管市占率萎縮,但谷歌每年行動廣告的營收仍將持續成長。

eMarketer指出,谷歌最大的麻煩來自於越來越多人習慣使用App,並以App內的附屬搜尋功能來取代替傳統的瀏覽器。換句話說,在行動領域上,谷歌面對的敵人更多樣化,除了雅虎、微軟Bing搜尋引擎外,亞馬遜的購物、Kayak的旅遊與Shazam的音樂App都是威脅。

華爾街日報報導,據手機軟體研究機構Flurry調查,行動裝置使用者有8成的時間被App鎖住,鮮少使用到谷歌的Chrome或是蘋果Safari瀏覽器。

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