中國足球為何成為國內億萬富翁的投資新寵

中國足球

編者按：《華爾街日報(博客,微博)》刊文指出，新的投資者正給國內足球俱樂部帶來資本、管理知識和營銷技巧。去年11月，廣州恒大在亞足聯冠軍聯賽中奪冠，成為20多年來首次奪得該項賽事冠軍的中國俱樂部。通過與意大利足球教練、前尤文圖斯足球俱樂部主帥里皮(marcello lippi)簽約，以及與阿根廷出生的前鋒巴里奧斯(lucas barrios)簽下創出中國足壇轉會費紀錄的四年合約，恒大地產的大手筆投資扭轉了這家俱樂部曾經的窘況。與許家印和王健林不同，馬云並不是鐵桿球迷。馬云沒有透露阿里巴巴收購一家足球俱樂部股權的真實原因，只是表示價錢便宜。隨著生活水平提高，中國人正變得越來越關注健康和體育運動。政府也一直鼓勵體育娛樂的發展。中國體育娛樂市場相對歐美還很不發達，一個重要短板是缺乏內容，比如一支能激發運動熱情的球隊。和訊網特摘編如下，以供學術界和理論界參考。

    中國足球正漸漸成為國內億萬富翁的投資新寵，而這不僅僅是為了炫富。

雖然中國大多數足球俱樂部財務狀況並不佳，但這個行業依然可以出現回報超過房地產業甚至電商業的投資機會。馬云麾下的阿里巴巴集團6月剛剛花了12億元人民幣買入了廣州恒大足球俱樂部50%的股份。四年前，恒大地產以1億元人民幣買下了這個足球俱樂部。這相當於恒大地產創始人許家印在短短四年時間里收獲了23倍的回報，年化回報率達到120%。

投資足球還有其他好處。一支球隊可以充當強有力的市場營銷工具。和世界其他地方一樣，在中國，足球在廣告贊助收入和電視收視率方面也是所有體育活動之王。2013年在中央電視臺播出的所有體育比賽中，足球賽占據了半壁江山。此外，考慮到中國高層非常希望振興國民的體育運動，投資足球俱樂部還可以幫助商人建立更強有力的政府關係。

胡潤中國富豪排行榜的發布者胡潤指出，中國十大首富中有三人都在投資足球，這絕非巧合。他們追求的不僅僅是自我滿足感和成就感，這也是敏銳的商業嗅覺使然。

最高領導人對於足球的喜愛也起到了助推作用。胡潤指出，中國國家主席習近平就很喜歡足球，這吸引了很多商人支援這一體育運動。他說，地方政府也希望私人資本的進入能夠讓他們卸掉球隊的包袱，而擁有一支球隊可以打開一些門，讓商人們進入平常無法涉足的人際網絡。

據官方媒體報導，一張習近平2012年在都柏林克羅克公園體育場踢足球的照片就擺在主席辦公室里。習近平此前稱，他希望看到有一天中國能夠參加、舉辦甚至贏得一次世界杯。這個擁有13億人口的大國僅在2002年打進過一次世界杯決賽圈。

像中國首富王健林這樣的商人本來就喜歡足球並投資這一體育運動，近來更是加碼投資。大連萬達集團2011年同意向中國足球協會支付5億元人民幣來培養中國球員，例如把13到15歲的中國青少年足球運動員送往歐洲培訓等。萬達集團準備將這一項目延長三年，該公司今年還慷慨地給出一項雄心勃勃的新計劃，在未來10年每年拿出2億元人民幣培訓中國更年輕的球員。

中國政府對那些有可能獲得大量奧運會獎牌從而提升民族自豪感的項目進行了大筆投資，包括兵乓球、羽毛球和跳水。在2012年的奧運會上，中國獲得的獎牌數量排名全世界第二。但中國足球隊在全球的排名不斷下降，自2008年來，在全球207支國家隊中的排名一直在70-100名中徘徊。

中國人雖然喜歡在電視上觀看足球比賽，但中國足球協會的注冊球員只有8,000人，相當於每173,087名觀眾中只有一個人比較頻繁地去踢球。根據央視-索福瑞媒介研究有限公司的數據，普通中國人更喜歡做的事情包括散步、打羽毛球和騎自行車。

新的投資者正給國內足球俱樂部帶來資本、管理知識和營銷技巧。去年11月，廣州恒大在亞足聯冠軍聯賽中奪冠，成為20多年來首次奪得該項賽事冠軍的中國俱樂部。通過與意大利足球教練、前尤文圖斯足球俱樂部主帥里皮(marcello lippi)簽約，以及與阿根廷出生的前鋒巴里奧斯(lucas barrios)簽下創出中國足壇轉會費紀錄的四年合約，恒大地產的大手筆投資扭轉了這家俱樂部曾經的窘況。

與許家印和王健林不同，馬云並不是鐵桿球迷。馬云沒有透露阿里巴巴收購一家足球俱樂部股權的真實原因，只是表示價錢便宜。隨著生活水平提高，中國人正變得越來越關注健康和體育運動。政府也一直鼓勵體育娛樂的發展。中國體育娛樂市場相對歐美還很不發達，一個重要短板是缺乏內容，比如一支能激發運動熱情的球隊。

從最新估值來看，廣州恒大已經是全球價值排名第16位的球隊，甚至排在了西班牙球隊馬德里競技(atletico de madrid)前面。根據2012-2013年1.56億美元的收入和3,600萬美元的經營利潤，福布斯(forbes)對馬德里競技的估值為3.28億美元(約為20億元人民幣)。

前中國女子足球國家隊成員、足球運動公司kt football首席執行長劉力豪說，中國足球的發展是如此落后，因此機會很多。劉力豪還說，商界人士加大參與將有助於釋放這一增長型產業的隱藏價值。