華爾街日報：阿里巴巴進軍“好萊塢”

新浪科技訊 6月20日下午消息，美國《華爾街日報》數字版今日以“阿里巴巴進軍‘好萊塢’”(Alibaba Is Going Hollywood)為題，報導了阿里巴巴近期推出的娛樂寶品對中國電影業的影響，並分析了阿里這一電商巨擘進軍數字娛樂領域的未來前景。

文章在報導了娛樂寶受到中國電影愛好者的喜愛的同時，也分析了其中原因：“其精妙之處就在於它不僅僅是簡單的集資，而是聚集了電影愛好者們的大數據，”“而這些投資者的選擇，也會從另一層面上讓製片人們更好了解哪中國電影觀的喜好。”

文章還援引業界人士的評價稱，“谷歌目前並沒有進入這一領域，因為電影在美國並不是一個增長型的行業，但是在中國，電影業卻是還在等待開發的一片沃土。”

以下為“阿里巴巴進軍‘好萊塢’”正文：

阿里巴巴集團正利用其強大的客戶基數在中國日新月異的電影行業中發揮重要角色。

這家電商巨掣已經收購了幾家中國數字媒體內容和發行公司。現在其正在尋求改變電影融資的路徑。

今年年初，阿里巴巴發行了一款名為“娛樂寶”的投資品。通過娛樂寶，人們可以拿出100元(約16美金)投資自己喜歡的電影。

傳統來講，中國的電影過去一直是靠國有控股的製片機構來投資，后隨整個行業的快速發展，民間投資也愈加踴躍。但阿里巴巴的電影投資基金的精妙之處就在於它不僅僅是簡單的集資，而是聚集了電影愛好者們的大數據，是一種非常靈活且巧妙的營銷工具。

為了擴大參與範圍，阿里巴巴設定了最多投資2000元的上限。允許投資者們選擇自己喜歡的電影進行支持-——並希望他們將來能夠帶上自己的家人和朋友一同去觀看自己所支持的電影，生票房並聚集人氣。而這些投資者的選擇，也會從另一層面上讓製片人們更好了解哪中國電影觀的喜好。

目前來看，阿里巴巴為娛樂寶用戶提供的是一種安全的投資途徑，就是與已經進入拍攝製作階段、並確信票房大火的電影合作，在電影行業中穩中求進。這些可以投資的電影中包括高票房《小時代》的第三第四部等浪漫電影系列、根據中國最暢銷小改編的電影《狼圖騰》、以及中國上映由尼古拉斯凱奇等多電影明星主演的美國動作片等等。而阿里巴巴即將會發行更多項目，讓人們能夠投資更多的電影。

阿里巴巴公司今年正籌劃在美國上市事宜。在其電子商務平台上的2.31億活躍買家不僅為阿里巴巴提供了一個可以研究大量中國消費者的興趣愛好的平台，同時也提供了一個強有力的發行渠道。它同時也可以利用平台上的800萬活躍賣家作為電影和電視劇的廣告商。阿里巴巴在今年3月份銷售大戰中，一天銷售200萬電影票的成績，其實已經展露了自己在發行分銷方面的強大潛力。

中國的娛樂業是一個快速發展的行業，2012年中國已經成為世界第二大電影市場，僅次於美國。中國的電影票房在2012年增長了36%，至36億美金。

Leeding媒體電影娛樂公司總裁大衛·李表示：“世界上沒有一家電影製作公司，能像阿里巴巴那樣獲取大數據的”。大衛·李經常在好萊塢和北京之間奔波。“谷歌目前並沒有進入這一領域，因為電影在美國並不是一個增長型的行業，但是在中國，電影業卻是還在等待開發的一片沃土。”

阿里巴巴已經在內容和發行公司等領域進行了一系列投資。在今年春季，集團用綜合投資方式對優酷土豆進行了投資，另外還包括對電影和電視節目製作商“文化中國傳播”的投資等等。

這些投資暗示了阿里巴巴更多的將精力放在了互聯網上而不是電影院。根據藝恩媒體研究公司和美國電影協會的分別統計：美國每8000人擁有一塊影院屏幕，而中國每7萬人才擁有一塊影院屏幕。但是中國的手機用戶量與整個美國人口持平。

“相對與國內大屏幕設備的缺失，小屏設備的普遍使用是一種有效的補充，這也為未來中國電影和數字娛樂業的快速發展打下了堅實的基礎。”在本周舉辦的上海國際電影節上，阿里巴巴數字娛樂事業總裁劉春寧如是。

迄今為止，阿里巴巴並沒有自行進行電影製作，而是將精力更多的放在了與其他影視項目合作方面。但相信這家公司會利用自身影響力，去完成下一步更大的目標。(木南)