液晶電視面板供應吃緊 黑色星期五拉貨提早啟動

在北美市場，感恩節後的黑色星期五是最重要的消費電子促銷時間，電視品牌廠商與零售商合作，紛紛降價以博取消費者的青睞，每年的特別促銷和fighter(戰鬥機種)打折規模和力度都很大；NPD DisplaySearch指出，目前液晶電視面板供應緊張，面板價格持續上漲，促使電視廠商提早準備2014年黑色星期五。

Displaysearch表示，事實上許多業內人士已觀察到北美市場消費者越來越傾向等到11月黑色星期五才購買電視。根據NPD DisplaySearch的零售商追蹤資料，黑色星期五單周的終端市場電視銷量已占全美全年銷量的14%，呈現相當集中化的現象。

Displaysearch說，目前液晶電視面板供應緊張，面板價格持續上漲。不過，這不但沒有影響電視廠商為黑色星期五促銷做準備，反而促進廠商提早準備。因為在過去的幾年，大部分廠商在8月才會做供應鏈的準備，今年電視廠商自6月起便已經有所行動。

DisplaySearch目前針對2014年電視品牌、整機製造商、面板廠商及銷售通路等目前正在規劃的促銷機種顯示，今年的各品牌規畫中的數量將高達400萬台以上；另外還觀察到幾個現象，包括領先的電視品牌和零售商自營品牌逐漸將黑色星期五重點促銷機種轉向大尺寸(如55吋，60吋，65吋)，中國電視廠商越來越重視美國市場，例如中國電視廠商同方旗下的海外子品牌Element，在美國南卡羅來納州建立了一條LCD電視生產線，產能預計將達每年200萬台。

除了60吋和65吋外，50吋和55吋也有很多主要促銷機種。在去年2013年的黑色星期五促銷中，50吋也是一大亮點，Element(同方旗下的海外子品牌)和Emerson(屬於船井電機旗下品牌)的50吋電視在去年的感恩節黑色星期五很快銷售一空；不過這也擠壓到其他相近尺寸的銷售動能。

在面板供應緊張的情況下，電視面板採購商勢必想要購買足夠甚至更多的面板，且電視廠商通常優先將面板分配至下半年的生產高峰，除非庫存過大。從今年4月開始的LCD面板供應緊張促使電視品牌廠商比以往更早地準備和商討今年黑色星期五促銷計畫。

DisplaySearch認為，這也會對整個電視面板的供需造成影響，在第3季針對黑色星期五促銷專案的備貨與製造浪潮過後，電視品牌與整機代工製造商勢必進入庫存調整期。第4季的面板吃緊狀況將逐漸和緩。