蘋果App Store六周年：機遇與挑戰並存

新浪科技訊 北京時間7月11日晚間消息，今天是蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)App Store應用商店六周歲生日。據蘋果最新公佈的數據顯示，App Store目前擁有120萬項應用，累計下載量達到750億次。

但據兩家調研公司今日公佈的數據顯示，對於應用開發人員而言，App Store業務處境艱難。其中一家調研公司數據顯示，超過21%曾經入駐App Store的應用已經“死亡”。而另一家調研公司則表示，App Store上出現了一種“應用倦怠”新趨勢。

所謂的“應用倦怠”，是指許多應用被用戶視為“一次性”應用，一次就把它們玩夠。只要完成了任務或是出現新的好玩的東西，它們就會被拋棄。

死亡和倦怠的應用

與之前的盒裝軟件年代不同，現在的應用開發者無需考慮銷售問題。但他們必須要找到並留住忠實用戶，提高用戶參與度，思考包括移動廣告和應用內付費等在內的各種盈利模式，並爭取在不斷變化的App Store榜單上維持較高的排名。

調研公司Adjust數據顯示，到目前為止已經有1601413項應用被上傳到App Store，但目前只剩下1252777項應用。在那些死亡的應用中，27%為書籍類、25%為娛樂類、25%為實用工具類。

與此同時，App Store的應用數量仍在繼續增長，每月新增約6萬款應用。Adjust稱，這一增長勢頭尚無放緩跡象。Adjust預計，從現在起直至App Store七周年，App Store將新增578000萬項應用，而到2016年1月將再新增952977項應用。

隨應用數量的增長，許多應用几乎常年不見天日。於是，這些應用就變成了“殭屍應用”。Adjust表示，一個月內有2/3的時間出現在任意的39171個App Store頂級榜單上的應用才是活躍應用，否則就是“殭屍應用”。

Adjust稱，在過去的幾年中，App Store上的“殭屍應用”越來越多。今年6月“殭屍應用”的比例為79.6%(1197087項應用中的953387項)，而今年5月的該比例為77%，去年6月的該比例為70.4%。

應用曝光面臨挑戰

對於開發者而言，這意味已經不能指望通過登上App Store頂級排行榜來被用戶發現。

對此，蘋果試圖通過iOS 8來解決該題。iOS 8中的App Store新增更多的應用子分類，推出應用捆綁，還通過搜索建議和搜索趨勢改進了搜索功能。

更重要的是，蘋果把App Store直接整合到iOS 8中。如今，在系統下拉搜索框中輸入關鍵字，可以顯示來自App Store的搜索結果。

用戶忠誠度下滑

與此同時，調研公司Localytics也發布報告稱，App Store正面臨如何留住用戶的問題，即“應用黏度”問題。Localytics數據顯示，當前App Store所有應用的整體黏度為22%。

其中，媒體和娛樂應用的黏度最高，而技術應用(如計時器、計算器)和游戲的黏度最低，今年第二季度的黏度分別為16%和19%。

另外，Localytics還指出了“應用倦怠”問題。許多應用被用戶視為“一次性”應用，一次就把它們玩夠。只要完成了任務或是出現新的好玩的東西，它們就會被拋棄。(李明)