“全城試愛”上汽乘用車mg gt自由駕乘活動啟動

和訊汽車訊息 10月29日，上汽集團(600104,股吧)乘用車公司與易車公司聯手推出“全城試愛”——上汽mg gt大型試乘試駕體驗活動，通過整合線上、線下資源，為年輕消費者量身客製碎片化時間試乘試駕新體驗。

上汽mg gt為時尚新銳85后消費者而設計，將於11月1日上市。為了適應“85后”消費群體被眾多碎片化內容所切分的生活，滿足他們更加隨性和個性化的需求，上汽乘用車改變傳統集客進店試乘試駕的模式，與中國最大的汽車互聯網企業易車聯手，推出大型情景試乘試駕活動，提供“即時預約”的試乘試駕服務。這一創新合作，也得到了戰略合作伙伴騰訊的全力支援。

上汽乘用車公司副總經理俞經民(左)與易車董事長兼ceo李斌(右)一同啟動app

即時預約，碎片化時間自由駕賞

即將三十而立的85后，自信且拒絕盲從，激情而敢於嘗鮮，是中國正在崛起的中堅力量，是全球化、互聯網的寵兒，也是手機不離手的“移動設備控”。他們的生活因為手機以及移動互聯技術的介入而“虛實結合”，零碎的時間得以無限延伸，他們更樂得享用每一段“碎片時間”。

為適應這一趨勢，上汽乘用車攜手易車，於2014年11月11日至2015年2月中旬，在北京、上海、成都等全國25個重點城市，分三個階段推出“全城試愛”大型情景試乘試駕活動，以“說走就走自由駕賞”為主題，召集有“范兒”的愛車族在碎片時間里享受即時試乘試駕服務。

據介紹，易車為此次活動開發了專屬app“ilovemg”和html5活動頁面，用戶只需掃描廣告或車身上的二維碼，下載app“ilovemg”，即可輕松預約試乘試駕。無論是外出辦公、下班晚餐還是朋友聚會，搶車成功的“幸運兒”均可享受免費送車上門的試乘試駕服務，零距離體驗高效能風尚中級車mg gt的英倫風范與澎湃激情。

mg gt是mg品牌的第四代gt車型，不僅以全新的英倫設計語言帶來純正的“gt范”，引領都市潮人追求美感，更搭載上汽cube-tech全新一代動力總成、inkanet 4.0智慧科技，以高效動力、精準駕控、智慧科技引領新一代gt風潮，為富有激情、注重價值感與個性化的85后生力軍打造屬於他們的代表車型。

易車董事長兼ceo李斌(右三)、上汽集團乘用車公司副總經理俞經民(右四)出席啟動儀式

因時而動，強強聯手打造創新模式

隨著移動智慧終端和移動互聯網的迅速普及，中國年輕消費群體的生活、社交和消費習慣也在發生變化。面對市場的快速變化，上汽乘用車因時而動，這次與易車的合作，便是一次有益的嘗試。

據艾瑞數據，易車2014年第二季度精準用戶季度覆蓋已超過6750萬人，連續多個季度位居行業第一。繼2013電商元年之后，易車相繼推出反向驅動經銷商的c2b電商平臺易車·惠買車和面向廠商的b2c模式電商平臺易車商城，成為中國常態化電商的最重要力量。在電商實踐中，易車通過整合多年積累的行業資源，積累了為用戶打造完善的o2o閉環體驗方面的寶貴經驗，這也是上汽乘用車與易車強強聯手達成此次合作的重要原因。

雙方聯手推出的“全城試愛”——上汽mg gt碎片化時間大型試乘試駕體驗活動，改變了新車上市完全依賴大量投入傳統廣告來召集潛在客戶進店試乘試駕的傳統模式，創新推出情景試駕模式，聯合易車推出專屬客製app，通過預約、服務及地面執行等功能，使試駕時間碎片化、試駕地點人性化、試駕體驗差異化，讓消費者更輕松、愉快、自由、便捷地體驗新車。

市場的快速變化，是挑戰也是機遇，上汽乘用車與易車的強強聯手，全面整合了線上、線下資源，將有效擴大品牌及產品的影響力，給消費者帶來更好的體驗。此次合作為汽車行業與互聯網行業的創新跨界營銷提供了范本，對中國汽車行業來說，這無疑是一次有益的嘗試與創新。