李國慶：噹噹網數字書銷量未來5年將超紙質書

新浪科技訊 7月16日下午消息，噹噹網CEO李國慶在數字出版年會上透露，2013年數字書銷售下載量超過2000萬冊，占到噹噹網全部書籍銷售的十分之一，未來5年有望超過紙質書銷量，確定噹噹網在數字讀市場的領先優勢。

為大舉進軍數字出版，噹噹網內部已重組架構，包括擴大電子書與噹噹讀部門實力；與更多作者和出版機構結盟，推進上游出版業和互聯網融合；適時推出網絡原創的開放平台。

數字讀蘊含著巨大的市場機會，並大大超過現有的圖書出版市場。2013年中國的數字化讀方式接觸率已經超過了50%，超過了所有媒體的增長。手機出版的收入達到了580億。其中電子圖書的增長最快，從2006年到2013年，電子圖書的收入增長年均為78.16%。

有機會也有挑戰。李國慶認為，網絡盜版是噹噹網也是整個出版行業進入數字領域的最大挑戰。在這方面，國內知名的搜索引擎等網絡巨頭扮演了不光彩的角色。網絡盜版已經摧毀了中國音樂行業，現在也是數字出版的公敵，他呼籲政府要重視網絡反盜版，“蒼蠅老虎一起打”。(林明)

以下為李國慶發言部分實錄：

市場機會：碎片化讀提升社會讀總量

早些年我就過，手機讀人群多為三保人員，即保安、保姆、保潔(沒有貶義)。那麼這三年完全變了，各類人群都開始習慣用手機等終端讀。現在大學生每天泡在手機上要花四個小時。

但是不要認為手機讀就是碎片化，包括三保人群，有一次我看見一個保潔，我你讀什麼呢？結果嚇一跳，她在手機上讀韓國史。人家花錢買書覺得貴。

因為碎片化讀，因為手機讀，社會讀量實際總體在上升而不是下降，持續縮短的是紙質讀時間，網絡讀時長持續增加；快速讀旺盛，深度讀萎縮。

相比傳統讀，手機讀提供了更豐富、更多元化的內容。目前手機上流傳分享最多的是關於時事評論、歷史回顧、低俗(非色情)等。這是現實的需求。美國調查顯示，情色讀物的人群不是年輕人，而是40到50歲的男人。

這代表了一部分人群的讀需求，但不應該是主流。如果主流出版機構不能積極佔領數字讀這一陣地，那就是主動讓位於民間“作者”了，而他們不需要經過出版審核機制就可以自由創作和發表。

行業機會：出版行業老齡化與網絡年輕化。

網絡文學在這些年蔚然成風，有很多類型小。那麼什麼是類型小？比如玄幻小、懸疑小，這兩個還不一樣，但在西方是一大類，到歐美書店裏看是一大類，品種很豐富。但在中國紙質出版早前沒起來，而網絡上年輕人喜歡看。

紙書出版社為什麼忽視這個呢？因為我們出版行業越來越老化，熬到59歲才能當主編，編輯主任都40多歲了，年輕人熱愛的作品得不到重視和出版，大量精英在流失，從出版業流失了，投奔了互聯網。原來出版業是吸引精英人才，賣書的都是文化精英。現在不行了。

出版永遠離不開優秀的編輯，優秀的編輯在數字出版的年代是最寶貴的財富。

創新機會：檢索式互動式是數字出版新未來。

數字出版的未來，是檢索式、研究式、互動式的數字出版。

如果現在編一本書叫《安徽農家菜指南》，網絡出版可能把目錄編完，這本書就寫完了，只需要提供目錄。為什麼？哪個農家菜都有一個網頁，或者有別人在網上介紹他，那個目錄完了就可以了。

這種檢索式、研究式對紙書出版有挑戰。中國紙書出版的作者或者學者們，特別不習慣於研究式、檢索式。天下一大抄，還不抄誰的，冒充是原創。在西方，沒有檢索沒有注釋，如果引用而不，性質比吸毒還嚴重，你是謊了。

還有攻略型的數字出版，比如“下廚房”這樣的APP。“下廚房”，好像是做菜，但是由於它可檢索，如果萵筍買多了，可以提供很多種做法。甚至缺什麼東西，他自動生成一個購物清單，這就是出版啊。再有一個APP叫“挖圖”，講服裝搭配或者明星的服裝搭配，點擊明星戴的手錶，立刻就出現了這是什麼品牌，大概在網上什麼價格，現在是什麼價格。網上還有很多互動式讀，類似維基百科這樣的互動式的集大成者。

最大挑戰：網絡盜版是數字出版最大的公敵。

手機讀這麼好，數字出版這麼蓬勃發展，大家賺到錢了嗎？沒有。

最大的問題是盜版。現在和未來，盜版都是數字讀和出版最危險的敵人，而敵人不僅僅是那些形形色色的蒼蠅網站，背后更有大老虎。

某著名搜索引擎，搜索小，占搜索量15%。5%的人是有付費，95%都是跑去盜版連結了，是不是真的符合避風港原則？

前兩年反盜版聯盟，發現搜索引擎連結了一堆垃圾的盜版網站，讀體驗很不好，有編輯過的痕跡，甚至伺服器都在搜索引擎的主伺服器上，暗中支持，給他廣告費。

網絡盜版已經摧毀了中國音樂界。

8年前噹噹網賣CD音像銷量很高，一年1個億，圖書只有3500萬；現在噹噹網音像是8000萬，圖書去年70億元碼洋。

六年前曾經有一場大論戰，聲討著名引擎和門戶網站的盜版問題。當時最大的音像公司老闆宋柯站在錯誤的立場，沒必要，幫我們宣傳，因為當時宣傳了我的CD和旗下歌手。

但后來，在中國至今還掙叫賣的錢。我們是朋友，一起吃飯看我他就，有時候我回家彈鋼琴，我哭的心都有啊。這是他原話。

在美國，優秀歌曲創作者可以憑一首歌、一個專輯養老一輩子。但在中國更多優秀的作詞者、作曲者，在盜版之下，沒有了生存空間。沒有人願意創作了了，因為沒有名也沒有利了，音樂界就毀了。

8年前和搜索引擎打的時候，我代表音樂界去溝通，8000萬銷售額我可以沒有，但是你不能毀了這個行業，而且我聽貴公司MP3頻道一年賺2500萬，2500萬對你幾十億不重要。他關鍵還是MP3頻道占了搜索流量的25%，而這是谷歌沒有的，這是競爭利器。我一聽別拆台了，也不是我們一家的生意，我又不是政府領導，回家吧。