工商總局叫停雙十一折扣價 禁止用參考價原價等

【TechWeb報導】11月6日消息，參加雙十一活動的商家反映已陸續接到京東發布的緊急通知稱，工商局要求一律禁止電商平台使用折扣和參考價等信息。因此，商家必須在今天內把店鋪和承接頁面出現的所有“參考價”“京東價”“原價”等字眼全部去掉，只能保留商品促銷價。

京東商家店鋪的每個商品詳情頁上几乎都標有“京東價”，接到通知后，商家正在馬不停蹄地修改廣告圖和促銷文案，盡可能屏蔽相關字眼。

據悉，收到工商總局消息的不僅僅是京東，包括天貓在內的多家電商平台均在列。“剛剛接到小二通知，所有雙11活動頁面不能出現‘參考價’‘弔牌價’‘原價’‘折扣’這樣的字樣，二期今天18點之前必須全部修改好。”某箱包B2C官網電商負責人表示。

目前天貓、京東、亞馬遜、噹噹、1號店等電商平台接連掀起的雙11促銷大戰中，使用上述敏感字眼做廣告的頁面、店鋪不在少數。這或將導致平台和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設計，營銷效果付諸東流。

知情人士反饋，工商總局此輪通知主要是為了避免虛假減價、提價促銷等行為。而在此之前，工商總局也約談了阿里巴巴、京東、唯品會等10家大型電商，要求全面梳理近期網絡商品價格，防範電商用“先漲價后降價”方法虛構優惠促銷，也不得虛構成交量、成交額。(周小白)