積極引入國外品牌 阿里巴巴志在打造光棍節為全球購物日

阿里巴巴向全球拓展（圖:AFP）

《彭博社》報導，阿里巴巴 (BABA-US) 已經把一個完全不起眼的中國玩笑節日，打造為全國最大的購物盛會，如今，他們的目標是引入更多國外品牌，像是 Calvin Klein 及  Blue Nile Inc. (NILE-US)，讓光棍節的成功擴大到全球。

今年，包括好市多 (Costco Wholesale Corp)(COST-US)、Origins Natural Resources Inc. 及  American Eagle Outfitters Inc. (AEO-US)，都首度加入今天的購物節，淘寶網的目標，是在 24 小時內，遠遠超出去年 350 億元人民幣的銷售紀錄。

不到 2 個月前才上市的阿里巴巴，今年光棍節的目標更在國際顧客，阿里巴巴全網超過 2.7 萬個品牌，打出驚人的折扣戰，來吸引人們光顧天貓及網站內各賣家的商品。上海顧問公司奧美互動推估，今年的銷量可望超過 500 億元人民幣。

奧美互動董事總經理 Allen Xu 表示，1111 對阿里巴巴來說，是個重要的里程碑，他們利用這打造了淘寶在中國電子商務的主導地位。隨著阿里巴巴上市，這家公司的雄心是走向世界。

阿里巴巴今天在網站上宣稱，購物節開始前 20 分鐘，就賣了超過 10 億美元商品。相比之下，去年花了 1 個小時才達到這個水準。公司表示，今年的銷售有半數是透過行動設備進行交易。

光棍節源自 90 年代的中國大學生，原本只是對單身的自嘲，不過在 2009 年，當時的淘寶商城(已轉型為天貓) 藉此尋找合作夥伴，以驚人折扣吸引客戶，希望讓大家記住淘寶商城，卻意外打造了這個購物盛宴。為了緩解今天的流量，他們也鼓勵天貓商家提前供貨。

中國 Elle 銷售提袋與包包，主管 Brian Lee 表示，今天預計會賣出 2.7 萬件商品，相較之下，平均每天的銷量是 200 件左右。

雖然阿里巴巴期望打造光棍節為全球消費日，不過公司不敢馬上訂下高額的全球銷售目標。執行長 Daniel Zhang 表示，現在還是起步階段，所以全球銷售量還是會比較小。

阿里巴巴 9 月上市，寫下 250 億美元的募資紀錄，首度財報發布也優於分析師預期，股價累計已上揚超過 75%。