Logo衣遜、智慧機才是王道！A&F終結北美Logo業務

MoneyDJ新聞 2014-08-29 記者 陳苓 報導

青少年瘋智慧手機，曾經盛極一時的Logo T恤魅力不再！流行服飾品牌Abercrombie & Fitch(A&F)，過去20年來曾靠Logo衣賺進大把鈔票，如今卻宣布未來將停止相關業務。

路透社、西雅圖時報和華爾街日報報導，Abercrombie執行長Mike Jeffries 28日在財報電話會議宣布，從明年春天開始，將終止北美地區的Logo銷售業務。該公司28日公佈第2季(5-7月)財報，同店銷售萎縮7%，為連續第10季下滑，跌幅遠超過Consensus Metrix預估的衰退4.1%。

Logo魅力不再，原因之一是青少年對智慧機的熱愛遠勝於流行服飾。19歲的紐約模特兒Nicole Myers說，對多數年輕人來說，買新智慧機用途多，遠比買衣服更吸引人，智慧機娛樂用途廣泛，衣服難以比擬。青少年雜誌Lucky總編Eva Chen也說，酷炫智慧機代表個人風格，在現今生活佔有極大重要性，青少年用智慧機表達地位，如同男性愛用昂貴名錶彰顯身分。

Logo失寵的另一原因是快速時尚崛起，青少年偏好較具特色的廉價服飾。Cowan & Co.稱，Abercrombie衣服要價58美元，H&M卻只要14.95美元。美國威斯康辛州的20歲學生Micayla Lubka說，幾年前所有少女都穿Abercrombie和該公司副品牌Hollister T恤，如今Logo要低調才OK。潮流所及，精品品牌如Louis Vuitton、Coach等均減少Logo款產品。

Abercrombie 28日股價跳空重挫5.27%收在41.87美元。

IBTimes和CNET 5月報導，Abercrombie & Fitch Co.、American Eagle Outfitters等，今年第1季獲利走低，原因可能不只受到酷寒天氣拖累。Piper Jaffray資深研究分析師Stephanie Wissink指出，2005年流行服飾代表青少年的人氣度，如今已被食物取而代之；青少年花最多錢在用餐，若真的解囊購物，首選商品也不是衣服，而是電子裝置。Piper Jaffray研究發現，現今的青少年把iPhone等視為身份地位象徵，血拼經費大多用於購買電子產品。

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