結盟光線 360佈局互聯網內容生態

劉佳

在以4.0905億美元結盟酷派后，奇虎360在資本市場上又找到了新的跨界伙伴——光線傳媒。

昨日中午，光線傳媒發布公告，稱該公司將與互聯網公司奇虎360成立合資公司，主要經營以電影為主的互聯網視頻業務。

根據公告，光線傳媒出資4800萬元人民幣，認購合資公司注冊資本的40%，其余60%來自奇虎360。

值得注意的是，這一次，多年來一直在互聯網業界提倡“免費模式”的周鴻禕要顛覆用戶的“免費習慣”，合資公司將嘗試個人付費業務。

付費模式

光線傳媒稱，本次成立合資公司，主要經營以電影為主的互聯網視頻業務。

“公司擁有大量的優質影視娛樂內容資源儲備，有利於合資公司搭建龐大的影視娛樂內容資源庫；而360擁有大量的用戶資源和互聯網流量及網絡視頻技術，兩家公司成立合資公司專注於互聯網視頻業務，可充分發揮雙方各自的優勢，在互聯網視頻方面開創新的運營模式。”光線傳媒稱。

新的運營模式不只包括付費點播模式。360方面昨日對《第一財經日報》記者表示：“雙方還將在互聯網電影發行、放映、在售票、整合明星資源以及會員附加值等方面進行深入探索。”

事實上，早在今年10月，光線傳媒董事長王長田曾透露，公司籌劃和某一擁有流量的著名網站成立新視頻網站，新網站將全部圍繞電影，包括電影售票等衍生服務。

他指出，新網站盈利模式是付費點播，沒廣告；對於為何在視頻網站格局相對成熟的情勢下涉足收費視頻領域，王長田表示，主要是因隨盜版消退及網絡支付手段成熟，時機已到。

當時王長田稱，其目前擁有的合作伙伴用戶數量足以支撐大型的視頻網站內容，未來將用更多的手段對內容供應商進行利益的分配，該網站目前規劃已基本到位，公司將會利用自身資源給予最大支持。

對於光線傳媒而言，360擁有的4.95億PC用戶和6.73億移動端用戶資源，及其背后的流量入口和互聯網平台，無疑是其從下走到線上的重要助力。但對於以安全業務為核心的奇虎360，為什麼要進軍視頻領域？

如果投資酷派殺回智能手機市場，是為了找到更多移動入口、佈局移動生態的話，與光線傳媒合資成立視頻公司，或是為自己的生態內容補課。

在2013年9月上線的360影視APP端是互聯網視頻分發渠道。當時360公司副總裁於光東曾對媒體表示，360影視將搭建影視業平台，與娛樂業進行更加深度、緊密的合作；同時360影視也將持續完善品。

對於360而言，借助光線傳媒內容資源，也將增強用戶的活躍度與使用黏性。

在易觀國際分析師羅蘭看來，二者的合作是在各補短板。“360有強大的線上資源，光線內容製作實力強大，但傳統媒體走向線上，與新媒體融合是大勢所趨，光線通過整合線上資源擴充內容發行渠道是發展必然。另外，目前國內版權環境也逐漸規範，線上付費條件逐漸成熟。”

跨界背后

從結盟酷派到結盟光線傳媒，羅蘭在接受《第一財經日報》採訪時認為，從現在互聯網巨頭佈局來看，已經不局限於單個品本身，而是普遍圍繞生態展開，紛紛搶用戶、搶入口、搶內容。

“與酷派的合作整合補足360在硬件上的不足，同時以手機平台為基礎的移動生態也是未來重要的價值創造源。光線作為娛樂媒體，可以很好填充360的內容資源，360的用戶流量正好與其珠聯璧合，將共同分享傳統影視走向線上帶來的紅利。”

在這背后，電影業從下向互聯網轉型，已經成為大勢所趨。近年來，從華策到華誼、文化中國等，先后結盟BAT等互聯網巨頭。此前，華誼兄弟與騰訊共同建立明星粉絲互動平台星影聯盟，試圖通過年輕的QQ用戶玩轉粉絲經濟O2O。

對於光線而言，此前對移動互聯網佈局多時。繼2012年投資天神互動之后，光線傳媒今年在游戲領域動作不斷，先是在今年4月參股仙海科技20%股權，后於5月收購手游公司熱鋒網絡，7月以自有資金1.6億元購入北京妙趣橫生。一系列投資背后，可以看到，光線正在一步步構建自己“游戲+影視”的業鏈。

而在360之前，BAT以及小米都在加速自身內容生態的佈局。此前新浪前總編輯陳彤加盟小米擔任副總裁，負責內容投資與內容運營，以10億美元做內容，把投資落子愛奇藝與優酷土豆；阿里巴巴入股文化中國，並與騰訊一起入股華誼兄弟。

但羅蘭同時預計，由於目前視頻資源整合有限，更多地整合影視這一垂直細分領域，因此短期內不會對行業格局造成大的影響。“但360與光線的合作會進一步促進院的線上轉移，因此，對用戶線上點播觀影將起到一定的促進作用，同時，圍繞電影進行的業鏈運營也將慢慢成熟。”