亞馬遜股價創新高：大摩稱強大物流將助其發展

新浪科技訊 北京時間1月8日凌晨消息，亞馬遜周一股價上漲近4%，創下歷史高點，原因是摩根士丹利發布報告稱，亞馬遜龐大的配送中心網絡將在全球電子商務市場拓展的形勢下幫助其贏得市場份額。

當日，亞馬遜股價在納斯達克常規交易中上漲9.31美元，報收於268.46美元，漲幅為3.59%，盤中曾觸及269.73美元，創下自該公司從1997年上市以來的最高價格。過去52周，亞馬遜最高價為264.11美元，最低價為172.00美元。

摩根士丹利周一發布研究報告，將亞馬遜的股票評級從“持股觀望”(Equal-weight)上調至“增持”(Overweight)，目標價則維持在325美元不變。

亞馬遜正在整個公司中進行投資，目的是提高在其完網站上出售的品數量。亞馬遜正在向Kindle電子書讀器和平板電腦加入更多功能，同時還在擴大自身的庫存和送貨網絡。摩根士丹利分析師斯科·德維特(Scott Devitt)稱，這項計劃可能有助於亞馬遜在全球電子商務市場上獲得份額。根據他的預測，全球電子商務市場總額將在2016年達到1萬億美元，高於去年的5120億美元；屆時亞馬遜所占份額將會達到23.5%，其凈銷售額將會達到1660億美元。

“亞馬遜的履約網絡是一項未得到正確評價的、戰略性的資。”德維特在1月6日發布的一份報告表示。他曾在此前預測稱，2016年亞馬遜的銷售額將會達到1450億美元，所占份額將會達到20.6%。“像亞馬遜這樣有能力降低可變單位成本以換取固定成本的公司將有機會擴大利潤率和提高市場份額。”

單單是在去年第三季度，亞馬遜就宣佈設立19家新的履約中心，與倉儲網絡有關的成本比2011年同期增長35%。在這一季度中，外部商家在該網站出售的商品中所占比例為41%，它們有助於推動亞馬遜倉儲業務的拓展。第三方廠商向亞馬遜支付費用，以便從亞馬遜倉庫出貨，從而讓亞馬遜能獲得100%的銷售佣金。

“我們對自己為擴大履約能力而進行的投資感覺非常良好。”亞馬遜CFO湯姆·蘇庫塔克(Tom Szkutak)在去年10月25日召開的電話會議上說道。“我們在開創新設施方面有很多經驗，有效地運營那些設施。如你所知，我們不只要為自己的零售業務提供服務，同時還要向商家提供那種服務。”

德維特指出，在俄羅斯和巴西等新興市場上，有些障礙已經導致亞馬遜的國際擴張計劃受阻。巴西的消費者經常都會通過分期付款的方式來為在購物活動買單，而俄羅斯消費者則要等到商品交付后才用現金支付。與美國用戶相比，這形成了一種鮮明的對比，原因是他們只需點擊一下滑鼠就能使用信用卡付款。

德維特稱，世界上沒有其他公司能在亞馬遜運營的每個區域中都進行運營。他指出：“亞馬遜看起來正在對履約學習曲線重新下定義，這很可能會對全球範圍內其他任何新進入市場的公司都帶來可持續的障礙。”(唐風)