福布斯：iPhone不再酷了 青少年轉向三星

據《福布斯》雜誌網絡版上周報導，多家市場研究機構的調查結果顯示，由於創新乏力，不再像以前那樣“酷勁十足”，蘋果iPhone品牌在美國青少年中的號召力正在下滑。

魅力逐漸消退

對於美國青少年來說，他們不希望自己的手機同父母、牙醫或是咖啡調配師的一樣。相反，他們渴望擁有能反映他們這一代人精神面貌的最新、最酷的手機。

三星近來推出了最新款Galaxy手機，而微軟也不甘落后，大舉進軍硬件市場，發布了Surface平板電腦。相比之下，iPhone雖然每年都會推陳出新，都畢竟已上市五年時間。

另外一個不利於iPhone品牌形象的因素是，在美國，許多父母在更換新機時，往往會將老款iPhone留給孩子。與此同時，三星和其他Android手機的價格更為低廉，使得家長更有可能給孩子們購買Android新機。

市場研究機構Insites-Consulting分析師喬裡·范登伯格(Van den Bergh)說：“外界有關iPhone 5的報導確實有一些是負面的，除了屏幕尺寸和重量外，它和iPhone 4S相比沒有實質性的重大創新，這也對iPhone原本具有的炫酷形象帶來了影響。”結果，在當代美國青少年眼中，iPhone的魅力正在逐漸消退。

青少年市場營銷機構Buzz分析師蒂娜·威爾斯(Tina Wells)表示：“孩子們告訴我們說，蘋果品不再新潮。為了迎合‘X一代’(指出生於20世紀60年代中期至70年代末的一代人)和2000年前出生的孩子的需求，蘋果可謂下足了功夫，但我認為，他們並未準確把握2000年及以后出生的孩子的心理，微軟Surface和三星Galaxy如今在他們心目中的地位開始上升。”

三星強勢崛起

種種跡象表明，最年輕的智能手機用戶群對蘋果的不滿情緒在過去幾個月日趨顯現。例如，Smarty Pants等市場營銷機構的調查結果顯示，蘋果在青少年手機用戶中的地位正在下滑或持平。

美國投資銀行派傑報告稱，在富裕人家的孩子中，雖然仍有67%表示在更換新機時會傾向於購買iPhone，但三星也以22%的支持率位居第二。在12個月以前，如果有青少年更青睞iPhone以外的手機，簡直令人無法想象。

iPhone品牌影響力下滑有多方面的原因。威爾斯說，“蘋果品的確掀起了一場完美風暴”，但隨它們多次遭遇技術問題，而競爭對手卻以更低的價格推出更酷、更具創新力的品，在這場較量中逐漸發力，讓蘋果感受到越來越大的壓力。[NT:PAGE=$]

特別是三星，這家韓國電子品巨頭在與蘋果競爭中的手段更激進，並取得了積極進展。根據市場研究機構Strategy Analytics的數據，2012年第三季度三星智能手機出貨量達到5690萬部，几乎是同期蘋果iPhone 2690萬部的兩倍。

三星還在法庭上與蘋果展開了激烈競爭，希望進一步搞垮后者的形象。一家與三星有合作關係的廣告公司高管透露，“法律訴訟的閘門已經打開，三星肯定希望加入這場紛爭，所以他們比以前任何時候都激進，希望通過媒體宣傳將青少年群體納入他們的版圖。”

展開廣告攻勢

為此，三星在過去短短幾個月投入數百萬美元展開廣告攻勢，將iPhone描述成是父母等年齡更大的用戶喜歡的手機，而青少年則應該擁抱“下一個大事件”。三星另一個重大策略則是將矛頭對準蘋果的公司文化，強調讓用戶排隊購買一款智能手機的做法是多麼的荒唐。

與此同時，RIM也試圖重新贏得青少年的青睞，與Extreme International等一系列以青少年為導向的品牌建立了合作，旨在面向16歲至20歲的用戶群開發黑莓專用應用和移動品。盡管如此，分析師也指出，蘋果的命運最終掌握在自己而非競爭對手手中。

威爾斯說：“一切事情都在往複循環，蘋果不該沉迷於過去的輝煌。你必須做出改變以保持相關性。蘋果需要專注於創新，僅憑這一點就能重新贏得青少年的關注。”

青少年品牌營銷機構Mr. Youth分析師馬特·布裡頓(Matt Britton)最后表示，“三星和Android平台的確是一個可怕的競爭對手。但是，蘋果生態系統高度完善，品組合十分完美，在可以預見的未來，增長前景一片光明。別忘了，美國智能手機市場的滲透率剛剛超過50%，Android手機和iPhone這兩大陣營將來只會繼續增長。”(清辰)