挺進時尚圈?粉色新iPhone要動誰的乳酪

文章來源：太平洋在

離9月9日iPhone 6s/6s Plus發布的時間是越來越近了，相關的信息也都曝光得差不多，而在諸多的爆料中，增加新色“粉色”的傳聞格外引人關注，如果最終屬實，這將成為蘋果iPhone推出以來的第四個色。

對於粉色iPhone的傳聞從去年開始就不斷傳出，具體色也從粉紅色到現在修正為玫瑰金色，之前還有富士康員工透露已經量的粉紅iPhone 6s色較深，類似於西瓜紅，具體色調如何，只有等真機出來才可定音。今天我們先假設粉色iPhone是存在的，以此聊聊這款iPhone將帶來什麼樣的 蝴蝶效應。

蘋果劍指何方

粉色這種色天然就屬於女性，蘋果推出粉色iPhone几乎 就等於推出女性版本的iPhone，討好女性的目的非常明顯。以往的蘋果品更多的是面向大，男女老少使用起來都不會顯得突兀，審美取向也符合大多數 人的思維習慣，但隨市場飽和和競爭加劇，對於女性手機這種細分化市場蘋果自然不能再放任自流，但為此專門出一款手機顯然也不符合蘋果的品規劃，於是增 加指向性很強的粉色就成為了上策之選。

當然，除了可有效爭取到女性用戶之外，粉色iPhone還可以有效刺激用戶的購買慾望，這在5s時已經有可觀的表現了。所周知，iPhone的升級路 一般遵循偶數年換外觀、奇數年升配置的規律，這就讓奇數年購買iPhone的用戶無法與去年購買的用戶區分開來，得不到某種微妙的心理感受，而新色的 加入就可以完美地解決這部分用戶后顧之憂，大大提升在公場合的識別率。於是2013年，金色5s一度價高缺貨，“土豪金”也成為當年流行的名詞，所以今 年在6s上，蘋果依然可以照葫蘆瓢，讓用戶能通過粉色來區分iPhone 6，彰顯新品的格調。

同時，在蘋果官網和各種宣傳視頻中，金色的iPhone和Macbook已經成為主推的版本，顯然蘋果早已不滿足於白黑銀這些樸素的冷色調，但在三星、 華為、索尼等一廠商都紛紛跟進，金色品越來越多的情況下，蘋果必須採用新色來顯示與不同，至少表現出自己流行風向標的地位。

另外，從蘋果收購Beats、推出Apple Music流媒體和挖來巴寶莉CEO安吉拉·阿倫茨不難看出，蘋果進軍時尚界的意圖非常明顯，實現這個目標的手段之一就是將品適度的奢侈品 化，Apple Watch就是一次有野心的嘗試，而金色和粉色也恰巧可以很好地服務於這一目標。相信通過這次色的增多和品策略的調整，蘋果在時尚圈的存在感將越來越 強，反之也賦予iPhone更高的品溢價。

贏家和輸家

鑒於蘋果在業界呼風喚雨的地位，粉色iPhone的推出必將牽動很多人的利益。

首先的得益者就是數量多的第三方配件商，粉色iPhone最初也由他們傳出，等到新iPhone上市后，其提前造好粉色的保護套就將迎來一次銷售狂 潮。除此之外，之前一秒讓iPhone 5變iPhone 5s的金色機身貼膜也會在iPhone 6上複製為粉色機身貼膜，用戶購買后通過簡單操作即可讓老手機煥然一新，享受新一代iPhone的潮流。

其次，粉色iPhone又將成為其他手機廠商的學習榜樣，到時候各家跟風推出主打手機的粉色版基本就是板上釘釘的事了。我們可以甚至預言，9月過后成為 滿城盡是粉色機的時代，不定連男生都會買台玩起來。需要明的是，我們這裏討論的是玫瑰金的粉色，而不是現在已有的各種粉紅色手機。

然而並不是所有廠商都會從中獲益，以往那些靠兜售奢侈定製版粉色iPhone的廠商就要遭殃，而購買這些定製版的用戶也會受到“牽連”，或許現在這些廠商已經在研究新的色來替代粉色，以維持自身格調了。

總結

從諸多的線索看，粉色iPhone的推出已是勢在必行的事了，我們現在要做的就是攢好自己的錢和管好自己的腎。

但是，從庫克執掌蘋果的五年裏看，金色、粉色、奢侈化、手錶等等大動作似乎並沒有給行業帶來什麼進步，我們也不禁要問：這還是我們眼中那個讓人尊重的蘋果嗎？這還是喬布斯所堅持的Think Different嗎？