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去年與國內運營商推數款千元機型，銷售暢旺
繼上一季度營收利潤創8年來新低之后，H T C (宏達電)近期表示，預計2013年第一季度營收將下降至新台幣500億元至600億元(約合16.9億美元到20.3億美元)，同比下滑幅度最高可達24%。2012年第四季度，該公司營收額為20 .3億美元，2012年第一季度營收額則為22 .2億美元。縱觀整個2012年，H T C、三星和蘋果是僅有的三家仍處於盈利狀態的主要手機生商，只是蘋果和三星的營收均在增長，H T C卻在下降。
C E O稱最艱難時期已結束
按照H T C官方公佈的數據，預計第一季度營業額在16 .9億美元至20 .3億美元之間，按最低值計算，同比下滑幅度最高可達24%，環比上一季度則下滑最多17%。不過除了營業額外，H T C還對其他幾項數據做了簡單預測。例如第一季度毛利率預計在21%至23%之間，運營利潤率預計在0 .5%至1 .0%之間，仍保持在穩定水平。
事實上，從2012年初開始，H T C已然嘗試了不少輓回營收下滑的舉措，包括搶先推出四核手機，強調移動終端的影像及音樂功能等等。不過並未能直接在銷量上有所反映。
一個月前，H T C C E O兼聯合創始人周永明在接受《華爾街日報》採訪時曾表示，“今年將是該公司的一個轉折點，而且H T C最艱難的時期很可能已經結束”。周永明口中“最艱難的時期”，業內普遍認為，這指的是H T C與蘋果訴訟案期間———受專利訴訟案影響，過去幾年來H T C多款品在北美市場上可謂“坎坷前行”。而北美是H T C作為智能手機品牌最先崛起的區域，影響甚大。
直到去年12月，H T C宣佈與蘋果達成專利授權協議，北美市場禁售等問題才算徹底解決。但從H T C對一季度營收的預估看，這則利好尚未能發揮出效果。
中國區表現優於全球
HTC一方面在北美“重新出發”，另一方面還在積極開拓優勢市場，其中中國是重中之重。據外電報導，在發出營收預告的電話會議上，HTC首席財政官張嘉林表示，未來公司將在中國市場推出1000元左右的低價智能手機。這正是目前大多數國手機廠商的銷售策略，即以低價和“高配”來吸引消費者。有傳蘋果也在謀劃推出低價版iPhone，實現“兩條腿走路”。
盡管HTC沒有單列大中華區的營收狀況，但南都記者從其在本地的渠道商處獲悉，中國的營收要明顯優於全球水平。“HTC去年連續推出數款與國內運營商合作的千元機型，事實證明非常成功，銷售暢旺。”該渠道商回憶稱，當年H T C的前身多普達在國內年銷量達到80萬台，官方就能夠開“慶功宴”了。但現在無論銷量、銷售額還是盈利，都已遠超此水平。
“蘋果高管已不止一次強調中國市場的重要性，三星則始終把中國市場視作寶地。”華捷諮詢電子消費行業分析師李元凱認為，H T C品牌在中國仍有不錯的口碑，2012年試水中低價機型並取得成功后，進一步深耕中國市場無可厚非。
采寫：南都記者方南
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