評論：黑莓的逆襲 中國市場恐沒戲唱

在中國市場比拼，黑莓可謂毫無優勢，要品廣度沒有品廣度，要宣傳投入力度沒宣傳投入力度，要渠道覆蓋深度沒渠道覆蓋深度，這樣的仗打下來如何能贏？

上個周末，全新一代的黑莓手機Z10和Q10終於發布了，在軟硬件層面，全新的黑莓手機還是給大提供了不少新鮮感，黑莓OS在10.0版本上終於全面支持手勢操作，並且將觸控作為了主要手段，算是做到了與時俱進。不僅如此，為了和昔日固步自封的形象徹底告別，這家曾經在智能手機市場叱吒風雲的加拿大公司還不惜將公司的名字從RIM直接改成的黑莓，以方便在大消費市場形成更加統一、清晰的品牌形象。但即使如此，黑莓全新智能手機的市場前景依然堪憂，起碼在中國市場，黑莓沒戲。

當然不是說黑莓的新手機完全賣不動，實際上在新品上市的頭幾天裡，黑莓已經在歐洲和美國市場取得了不錯的成績，然而那些地方本來就是黑莓手機的傳統優勢市場，多年商務市場專屬智能手機的形象早已深入人心。但在中國市場，情況則完全不同，別說是新一代的黑莓，就算是老黑莓，也從未在市場份額上取得過什麼輝煌的成績，雖然這並不代表黑莓手機在中國沒有用戶，事實上通過水貨品，黑莓手機在國內曾經還是收穫了不少擁躉的，但也僅限於此。因為擁有粉絲群體並不意味新黑莓手機在中國市場將擁有商機，任何電子消費品在市場上的成功，人和之外還需要天時和地利，而后兩樣偏偏是黑莓公司和黑莓手機所欠缺，且短時間內無法彌補的。

所謂天時，是指品在綜合性能或者特色性能上有明顯的差異化優勢，能夠彌補市場的空白，形成具有獨占性的銷售時間窗口。當年iPhone 4一炮而后就具有這樣的天時，可惜黑莓沒有，誠然，黑莓Z10和Q10都是優秀的智能手機，但無論是在軟件支持數量還是硬件規格比拼上，它和蘋果iPhone以及數量龐大的Android智能手機陣營相比都沒有任何明顯的優勢，反而其3000元以上的中高端定價在最低價格早已跌入千元以下的Android手機面前成為了一個巨大的短板，要想和三星、聯想、中興、華為這樣動則單款機型銷量破百萬的廠商在中國市場比拼，黑莓可謂毫無優勢，要品廣度沒有品廣度，要宣傳投入力度沒宣傳投入力度，要渠道覆蓋深度沒渠道覆蓋深度，這樣的仗打下來如何能贏？

就算是和蘋果iPhone較量，黑莓10也同樣難有勝算，在中國市場，蘋果已經擁有了數千家的分銷商，並且在上海、北京、深圳、成都等多城市都設有官方零售店，再加上媒體傳播狂轟濫炸所形成超高知名度，黑莓10如何能比？同樣堅持高定價策略，只有小基礎的黑莓和在中國市場大名鼎鼎、無人不知的蘋果iPhone火拼，無異於以卵擊石。所以，黑莓10的出現對於豐富消費者選擇來說雖然是件好事，但想僅憑一兩款品扭轉乾坤則是痴人說夢，目前市場上能夠憑藉寥寥數款品大殺四方的廠商只有蘋果一家，這個神話不可能再現。尤其是在已經成為紅海的中國智能手機市場上，黑莓最好還是把自己當作一個新兵，踏踏實實一步一個腳印重頭再來吧。程鵬