傳Facebook最快下周收購微軟Atlas廣告平台

新浪科技訊 北京時間2月8日上午消息，據《廣告時代》網絡版報告，知情人士透露，Facebook即將與微軟達成協議，收購這家軟件巨頭的，雙方最早有望於下周簽訂協議。

《廣告時代》稱，這起交易的定價應該不會超過1億美元。但雙方發言人均拒發表評論。

微軟的Atlas Solutions是一款廣告服務品，可以幫助廣告主購買和管理廣告。微軟2007年斥資60億美元收購aQuantive時一併拿下了這項業務，當時那起收購也是微軟迄今為止規模最大的一筆交易。

但微軟最終減記了當時併購的多數資，並且曾經多次試圖出售Atlas。該公司最近還曾與紐約的AppNexus廣告公司展開過溝通。

廣告主和廣告代理機構可以使用Atlas在網站上投放廣告，並衡量廣告效果。AT&T等大品牌都曾利用Atlas來發布和追蹤網絡廣告。但隨客戶開始選擇其他競爭對手，這項業務的份額近些年來逐漸萎縮。Atlas的直接競爭對手包括谷歌旗下的DoubleClick。谷歌在微軟收購aQuantive之前剛剛斥資31億美元將DoubleClick收入囊中。

收購Atlas對Facebook而言的確是明智之舉，使得這家社交網絡可以不必從頭開發全新的品，即可與谷歌DoubleClick對抗。這也表明Facebook的確在搭建第三方廣告網絡。這一模式似乎不可避免，而且有望為Facebook帶來不菲的收入。

借助第三方廣告網絡，很多網站便可通過Facebook Connect通用登錄服務與Facebook建立關聯，以便在Facebook網站之外展示廣告。這樣既不會導致Facebook自己網站上的廣告過多，又能帶來更多收入。

微軟通過Atlas提供了一系列工具，幫助廣告主設計推廣計劃，以便發布到各大網站和搜索引擎中。由於Facebook今年1月剛剛推出了Graph Search社交搜索工具，也為收購Atlas提供了更多的合理性。

Atlas還可以幫助各大品牌搜集和轉換數據，以便衡量廣告效果。(書聿)