大摩分析師看好Kindle業務：亞馬遜股價大漲4%

新浪科技訊 北京時間2月14日上午消息，在摩根士丹利分析師發布看好Kindle電子書業務的報告后，亞馬遜股價周三漲幅超過4%。

摩根士丹利互聯網和電子商務行業首席分析師斯科特·戴維特(Scott Devitt)在報告中表示，電子書市場的規模遠超此前預期，Kindle電子讀器和平板電腦用戶讀的電子書也越來越多。

戴維特估計，2012年的全球電子書銷量為8.59億冊，遠高於之前預計的5.67億冊。亞馬遜的份額高達45%，去年銷量為3.83億冊，超出2.52億冊的最初預期。

亞馬遜的整體戰略是以接近成本的價格銷售移動設備，然后吸引這些設備的用戶購買電子書、音樂、視頻、應用和游戲等數字內容，藉此賺取利潤。

戴維特周三稱，這一戰略可能已經在電子書市場發揮了作用，這也是亞馬遜歷史最為悠久的數字業務。“我們起初預計電子讀器的早期用戶將是熱衷於讀書的人，因此新增用戶的購書量將會減少。”他說。

然而，亞馬遜最新發布的數據表明，2011年購買Kindle的用戶，在購買這類設備后的12個月內讀的電子書平均增加了4.6倍。2008年的數據僅為2.6倍。

亞馬遜Kindle業務的成功非常重要，因為這項業務比該公司的其他業務利潤更高。Kindle業務包含硬件業務和相關數字內容，去年為亞馬遜貢獻了11%的營收以及34%的營業利潤。

“Kindle是亞馬遜的利潤池，可以補貼其他項目的投資。”戴維特寫道。

亞馬遜股價周三在納斯達克市場常規交易中上漲4.16%，報收於269.47美元。(鼎宏)