投資人擔憂毛利劇減 穿戴龍頭Fitbit股價暴跌18%

Fitbit 新品 Blaze (圖:AFP)

全球穿戴龍頭 Fitbit Inc. (FIT-US) 週二 (5日) 在美國消費電子展 (CES) 推出新一代搭載許多智慧手錶功能的穿戴裝置 Blaze ，希望能與蘋果 (Apple) (AAPL-US) 的智慧手錶 Apple Watch 一較高下。

功能看似齊全，然而投資人似乎不買單。屋漏偏逢連夜雨， Fitbit 又遭逢訴訟案件，指控 Fitbit 裝置新跳感測器不精準。週二 (5日) 股價暴跌 18.35% ，報每股 24.30 美元。

雖然營運不順，然而， Fitbit 訂價 199 美元的穿戴裝置 Blaze ，的確比訂價 350 美元起跳的 Apple Watch 更具價格競爭力。

Blaze 電池續航力達 5 日 ，比 Apple Watch 18 小時的續航力多出 6.6 倍。此外， Blaze 能與所有品牌的智慧手機連結，然而， Apple Watch 僅能與蘋果自家產品相容。

Fitbit 執行長表示，與高價的 Apple Watch 不同， Blaze 以優異的續航力、價格優勢、較高的科技相容度，都能夠替 Fitbit 在 2016 年的穿戴市場繼續拓展市占。

就算除去與蘋果 Apple Watch 競爭的因素， Fitbit 投資人更在意的是利潤。搭載彩色螢幕、斯文錶帶與多種顏色選擇的 Blaze ，卻比原本的 Surge 還要便宜 50 美元。

投資機構 Leerink 分析師 Steven Wardell 週二 (5日) 在研究報告中提到，搭載如此多功能且色彩繽紛的 Blaze ，毛利肯定比 Fitbit 現在最熱銷的 Charge HR 還要低。縱使 Blaze 訂價比 Charge 貴 50 美元，但毛利可能不會多出太多。

投資人相當不看好 Fitbit 薄利多銷的行銷策略。但這一切都得等 2016 年 3 月 Blaze 正式上市之後，才會見真章。目前蘋果預計在 2016 年 3 月或 4 月的時候推出新一代  Apple Watch 。屆時，穿戴市場又會有一番高潮迭起。