作業系統成互聯網入口 MSN中國借Win8復盤

據新華社上海2月18日電 微軟旗下的即時通信軟件Windows Live Messenger(即MSN)定於2013年第一季度停止使用，除中國內地之外的全球用戶將被轉至Skype。

雖然微軟表示關停MSN業務並不包括中國內地用戶，但近期還是引發了部分中國網民對未來MSN“退市”的憂慮。針對外界疑慮，微軟MSN(中國)總經理劉振宇近日向記者表示，隨微軟新一代作業系統Windows 8上市，微軟正在努力把Windows 8打造成為新的“互聯網入口”，MSN中國也將把目光從原有的2900萬高端白領用戶轉向數億微軟作業系統用戶，並通過新的品整合拓展互聯網廣告數字營銷商機。

微軟的Windows作業系統一度佔據全球PC市場90%的份額，然而近年來，隨智能手機、平板電腦的興起，全球PC黃金期漸告終結，微軟也面臨增長乏力的困境。

微軟希望通過2012年10月發布的Windows 8作業系統重整山河。和蘋果、谷歌相比，Windows 8的一大賣點在於全新的用戶體驗。以往，許多網民的上網習慣是通過門戶網站。而現在，微軟正在打造一個新的門戶入口，當用戶按下計算機電源后，就可以直接在開機首頁瀏覽新聞、財經、體育等實時資訊。

“在新的Windows 8平台和海量用戶群面前，我們要提供內容整合服務給最終消費者。這是一個內容聚合時代，而Windows 8將成為門戶網站內容聚合的新入口。”劉振宇稱。

MSN曾是全球最大的即時通訊軟件，於2004年進入中國市場。作為微軟在華惟一一家獲得授權經營互聯網廣告業務的公司，微軟MSN(中國)目前除運營Messenger服務外，同時還負責運營MSN中文網、必應搜索，以及依托Windows 8平台的各種在廣告業務。

其中，值得關注的是，應用內廣告可以同時滲透到微軟自有的App和第三方開發者的App中，這也被外界稱為“在作業系統裡賣廣告”。目前，已有30家全球品牌簽約了微軟的應用內廣告。

“MSN中國希望通過改寫傳統內容的玩法，通過重新定義通訊類品，以及繼續關注必應搜索在中國市場的推廣等，在這樣的品整合基礎上去做好互聯網廣告數字營銷。”劉振宇稱。

針對MSN中國宣稱的新戰略，互聯網分析師于斌認為，微軟在Windows 8系統中推出所謂的“微軟賬號”，其概念與蘋果的iTune賬號類似。運用MSN賬號打通微軟Windows 8系統服務集群，為移動端用戶省去繁瑣的多賬號登錄弊端，使MSN傳統用戶可平穩遷移到移動服務中來。

中國移動互聯網業聯盟常務副理事長兼秘書長李易表示，如果MSN中國能夠獨攬Windows 8的嵌入式廣告和應用商店業務的長期授權，其未來“錢景”值得期待。

一切還只是如果。