舊換新、小換大！陸液晶監視器換機需求正浮現

精實新聞 2013-07-25 13:17:44 記者 許曉嘉 報導

20130725_122_0.jpg -->TrendForce旗下市場研究機構WitsView與消費者研究事業處AVANTI針對中國地區消費者擁有液晶監視器的現況進行線上訪查結果發現，大約有53%的消費者考慮在近1年內購買液晶監視器，其中約45%消費者換機原因是想換購更大尺寸產品，並且總計超過6成消費者願意以超過1000人民幣之金額去購買液晶監視器（1001-1200人民幣已可買到部分低價23.6-24吋機種）。換言之，來自於中國液晶監視器市場「小換大」、「舊換新」的潛在換機需求，可能正在浮現，值得關注。

就品牌來看，根據市調結果，目前聯想Lenovo在中國市場是最受消費者青睞的品牌，市佔率（消費者所擁有的液晶監視器品牌）約達25%。其次是Samsung市佔率近24%緊跟在後，至於HP、Dell、Philips飛利浦、AOC冠捷、Acer宏碁(2353)、ASUS華碩(2357)市佔率則分別達11%、10%、9%、8%、7%、6%，LG和明基BenQ市佔率均約5%。

以尺寸分布來看，據訪談，大約25%消費者擁有19吋液晶監視器，另有近2成消費者擁有17吋監視器，而擁有21.5吋、19吋及22吋機種的消費者則各占1成左右。值得注意的是，約有3.4%的消費者採用19.5吋新產品。若從19.5吋在中國區零售價格觀察，可看出許多品牌廠將19.5吋液晶監視器產品的價格定位在貼近18.5吋機種的中低價格帶，藉此拉抬19.5吋市占率。

整體而言，WitsView研究副理王靖怡分析，目前中國市場大約41%消費者擁有20吋以上液晶監視器，但其中只有14%消費者擁有23吋以上機種。而WitsView估算，今年第一季全球液晶監視器面板平均（出貨）尺寸已經來到22.1吋。換言之，中國液晶監視器市場正在浮現舊換新、小換大的潛在換機需求。本次調查亦顯示，大約有53%的消費者考慮在近1年內購買液晶監視器，其中約45%的消費者換機原因是想換購更大尺寸產品。

WitsView進一步針對這些有意在1年內購買液晶監視器的消費者、調查其願意支付的金額，結果顯示，大約26%的消費者可支配預算落在701至1000人民幣，此金額最大可購買到21.5吋的液晶監視器。另有30%的消費者願意花費1001至1200人民幣，此金額可購買到部分低價的23.6吋與24吋液晶監視器。大約21%的消費者則願意花費1201至1500人民幣，此預算可買到中階24吋（16:9）液晶監視器。同時還有15%的消費者願意花費1501以上的人民幣。

分析師認為，綜合上述現象，無論從消費者目前所擁有的液晶監視器產品尺寸機種，或是以消費者目前所願意花費（用於購買液晶監視器）的金額來觀察，儘管液晶監視器市場規模正逐漸縮減，但來自於中國的舊換新、小換大之潛在換機需求，仍值得業界關注。