谷歌業務面面觀：機遇大於挑戰

導語：美國財經網站The Motley Fool周一發表署名伊斯法克·法魯克(Ishfaque Faruk)的文章，對谷歌的優勢、劣勢、機會和威脅進行了全面分析。

以下為文章全文：

谷歌2013年表現搶眼，業績超過很多網絡和科技行業的同行。該公司有很多增長動力都可以在未來幾年幫助其實現兩位數的增長。SWOT分析則可以幫助我們更好地了解谷歌未來的種種可能。

注：SWOT分析方法是一種根據企業自身的既定內在條件進行分析，找出企業的優勢、劣勢及核心競爭力之所在的企業戰略分析方法。其中：S代表strength(優勢)，W代表weakness(弱勢，O代表opportunity(機會)，T代表threat(威脅)。

優勢(Strength)

搜索領導者：谷歌是全球最具主導地位、最有價值的互聯網資。該公司是全球勢力最大的搜索公司，份額高達65%。微軟和雅虎等競爭對手與谷歌相去甚遠。根據美國互聯網流量監測機構comScore的測算，微軟必應佔據美國市場17%的份額。谷歌已經成為互聯網的一大入口，因此在與其他科技企業競爭時擁有很多優勢。

用戶流量和品牌：得益於搜索市場強大的主導地位，谷歌已經成為全球家喻戶曉的品牌。該公司也已經成為全球最強大的品牌之一，不斷吸引越來越多的用戶、內容伙伴和廣告主。谷歌的搜索引擎每月的獨立搜索用戶超過12億，幫助其保持了搜索廣告業務的持續增長。

顯示和廣告技術：谷歌與第三方簽訂的營收分享協議，使得合作伙伴極度依賴谷歌，原因是有為數多的第三方網站、平台和製作者都要依靠谷歌獲取很多收入。通過“網絡會員”(Network Member)網站獲得的營收，其營業利潤率低於谷歌自己的網站，但得益於AdSense等技術，從谷歌的角度來看，獲取流量、內容和營收時所付出的努力卻比較小。谷歌與廣告主關係密切，原因是該公司提供了範圍廣泛的服務，而且具備較高的投資回報率。

移動和Android：根據美國市場研究公司IDC的測算，Android以75%的份額主導了全球智能手機市場，蘋果公司的iOS為17.3%。2013年第一季度，Android和iOS的合併智能手機出貨量份額為92%。谷歌在移動作業系統領域的主導地位已經使之有望實現80億美元全年移動營收，其中多數都來自移動廣告。[NT:PAGE=$]

YouTube：YouTube是當今網絡視頻市場最大的網站，月用戶超過10億。YouTube預計每年可以為該公司創收45億至50億美元，今后還有望實現快速增長。

劣勢(Weakness)

摩托羅拉移動：谷歌對摩托羅拉移動的收購表現不佳，並且蠶食了該公司的利潤。2013年第二季度，摩托羅拉移動營業虧損3.42億美元。

廣告費率下降：2013年第二季度，谷歌的廣告展示量或付費點擊量增長了23%，但單位價格卻下降了6%。谷歌的CPC(每次點擊費用)萎縮十分嚴重，這主要是因為移動浪潮的影響，小屏幕移動設備上的廣告價格遠低於傳統案頭平台。

對廣告的依賴：廣告仍在谷歌的營收構成中一家獨大。2013年第二季度，僅廣告一項就為該公司貢獻了86%的合併營收。然而，該公司正在努力實現營收多元化，希望加大硬件、摩托羅拉移動和企業業務的營收占比。

機會(Opportunity)

硬件和摩托羅拉移動：谷歌已經出售了多款硬件設備，而且還在源源不斷地推出更多Nexus品和Chromebook等。2013年上半年，谷歌自己的硬件和其他收入項目共計創收20億美元。即使谷歌收購摩托羅拉移動時主要看重其智慧財產權，但摩托羅拉移動的手機還是有望在谷歌的麾下增加份額。

非搜索廣告：顯示廣告、YouTube和移動廣告等谷歌非搜索廣告業務有望在現有基礎上實現大幅增長。這部分業務今后的增速將快於谷歌的搜索引擎業務，后者已經成為該公司的穩定收入來源。

Google Play：谷歌可以通過加大Google Play生態系統的內容銷量來支持Android設備。Google Play可以與蘋果公司的iTunes和亞馬遜的媒體及內容平台展開廣泛的競爭。

雲計算：谷歌已經在日新月異的雲計算市場成為了一家重要企業。該公司已經利用了規模龐大的計算基礎設施通過開發者、企業和政府機構賺取了收入。

其他機會：谷歌還擁有其他一些既有創意又有野心的機會，包括谷歌光纖、谷歌眼鏡和無人駕駛汽車。雖然有一些項目不會帶來太多收入，但還有一些項目有望在今后為該公司創造經濟利益。[NT:PAGE=$]

威脅(Threat)

社交網絡：包括Facebook在內的多社交網絡都在與谷歌爭奪網絡流量。除了流量外，Facebook也在與谷歌大力爭奪廣告預算。

搜索和移動應用：除了必應和雅虎等覬覦搜索流量的已有搜索公司外，Facebook的“圖譜搜索”等新興搜索平台也將在未來爆發更大的潛力。另外，移動設備的崛起也令很多用戶直接繞過搜索，因此同樣對該公司的發展構成了壓力。

總結

谷歌在互聯網領域的主導地位為其提供了很大的商業優勢。該公司的下行風險十分有限，但發展機會卻很多。谷歌的現金超過544億美元，因此可以通過收購把握很多無機增長機遇。(書聿)

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