廣告主對Facebook的態度為何回暖？

北京時間7月26日消息，國外媒體周四發表文章稱，Facebook移動廣告之所以實現增收，一是廣告主需要在移動廣告上進行投入，二是Facebook為廣告主提供周到的服務，併后者的廣告投放給出量化的反饋。

以下為文章概要：

Facebook在紐約麥迪遜大道(美國廣告業的代名詞)的朋友越來越多。

Facebook第二財季的業績好於預期，其部分原因在於移動廣告收入的有力推動，這也意味經過初期磨合，廣告商與Facebook的合作愈加愉悅，前者也更加願意將廣告預算投入到Facebook。

陽獅集團(Publicis Groupe)旗下廣告公司DigitasLBI的高級副總裁亞當施拉特(Adam Shlachter)表示：“Facebook提供的服務在改善，其對待廣告主的態度也較以往殷勤。一年之前，Facebook有些難打交道，因為他們發展得太快，其提供的服務難以具有持續性。”

一年之前，Facebook在移動廣告領域的市場份額並不高，這也是引發該公司股價在IPO后迅速下滑的重要原因。然而，在過去的一個財季中，移動領域的廣告收入占到其廣告總收入的41%。投資者對此刮目相看，該公司股價在周四上漲了30%。

市場研究機構Pivotal Research Group分析師布賴恩維塞爾(Brian Wieser)表示，所有的努力都在第二財季裡收到了效果。

不過，Facebook第二財季移動廣告收入大漲的部分原因在於，Facebook是為數不多的具有大量用戶的網絡出口，而目前想將預算投入到移動領域的廣告商不斷增加。兩者各取所需，一拍即合。

據市場研究機構eMarketer預計，美國今年移動廣告的預算將有望增長75%，至77億美元，而美國今年網絡廣告的總預算則為419億美元。

全球廣告巨頭WPP旗下媒體公司GroupM的首席數字官羅伯諾曼(Rob Norman)表示，地球上沒有哪個廣告主會忽略移動戰略，而Facebook則具有全球最大的移動廣告平台，其能生規模效應。

據市場研究機構comScore統計，美國消費者第二季度在Facebook移動應用和移動網頁上所花費的時間為2254億分鐘，較上年同期翻番。相比之下，美國消費者第二季度在Twitter的移動應用和網頁花費的時間為184億分鐘。

此外，廣告主尤其鐘愛Facebook移動端的原因在於其能在動態消息(News Feed)上做廣告。這樣的廣告位置突出，且充滿彩色的照片，很難被用戶忽略。

在Facebook進行宣傳的快餐連鎖企業賽百味(Subway)的首席營銷官托尼佩斯(Tony Pace)說：“他們總在不停地找到更好的方式接觸用戶並與之互動，尤其在移動端上。”

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在過去的一年中，Facebook組建了一個由高級工程師團隊，專門解決廣告問題。公司還鼓勵工程師走出去，經常與廣告商交流，並拜訪大客戶總部，了解他們的訴求以及他們進行營銷的方式。

從大的方面說，Facebook正試圖展示其作為廣告平台的有效性。例如，Facebook現在正與數據公司Datalogix合作。這家公司可以追蹤那些觀看該社交網站廣告的用戶最終是否進行了購買活動。

WPP旗下廣告公司MediaCom合伙人維克卡瑟利亞(Vik Kathuria)表示，Facebook注重衡量效果的方式幫助廣告主得到反饋，以知曉其在Facebook投入的廣告是否提高了銷售額。不過，一些廣告主也心存其他顧慮，尤其擔心可能出現的廣告超載情況。

據消息人士透露，Facebook將在今年秋季在動態消息中推出視頻廣告。廣告購買者和廣告主擔心，這一舉動將嚇跑消費者。不過，消息人士也表示，Facebook將減少每天所推出的視頻廣告數量。

美國第二大廣告代理機構Interpublic Group of Cos旗下廣告代理機構Mullen數字媒體高級副總裁肖恩科科倫(Sean Corcoran)說，Facebook必須在用戶體驗和賺錢上找到平衡。

在周三的財報電話會議上，Facebook CEO馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg)稱，公司將密切關注消費者對於廣告的情緒反應。

扎克伯格說：“在一些用戶體驗調查上，我們並沒有發現滿意度出現大幅下滑。我們將就這一結果與使用動態消息中無廣告版本的用戶調查結果作對照。”