鉅亨網新聞中心
新浪科技 張楠
在分別與百度、騰訊交惡后，360正在將合作的橄欖枝拋向另一個互聯網巨頭——阿里巴巴。
昨日，360搜索悄然上線了新服務——購物搜索(360.etao.com)，合作方選擇了阿里巴巴旗下的一淘。令人感到意外的是，這個位於360搜索首頁的一級服務，並未與地圖、軟件、音樂等同類服務一樣採用360的二級域名，而是將域名直接指向一淘網。
增強變現能力
與此同時，在搜索結果中，360也將大量流量導入阿里巴巴。新浪科技測試了“百麗”“耐克”“諾基亞”等多個商品類關鍵詞，一淘的搜索結果均在顯要位置以圖文形式重點展示。
內部人士透露，與阿里巴巴合作，是360搜索平台策略的一部分。“做為后來者，360搜索要想取得更大的市場份額必須把流量分享出去，而不能積累在自己手中，因此360選擇了多家垂直網站合作各個垂直搜索，阿里巴巴也是其中之一。”
此前，360已經陸續推出音樂、地圖、軟件、良醫等多垂直服務。其中，音樂搜索是酷我、一聽、蝦米網合作；地圖搜索接入了高德地圖；軟件採用了自家的軟件寶庫；良醫搜索與尋醫問藥網、掛號網等合作。
與阿里巴巴合作，360搜索也是增強變現能力的重要動作。昨日發布的第一季度財報中，360對第二季度給出了極高的預期，預計營收約在1.42億美元至1.44億美元之間，相當於同比增長約95%-98%，環比增長29%-31%。
為了達到如此高的增長率，360搜索正在各個環節加大變現力度。截至5月，360搜索的代理商已經覆蓋了12省市，在多數地區採用獨家代理商的方式。就在3月，這個數字還是8個。
“購物搜索也是加大變現力度的一種方式。”360內部人士透露，目前購物搜索能為360帶來少量收入，隨360流量的增大，收入的增速非常迅猛。
淘寶屏蔽百度已逾5年
與360合作的背后，還有一個重要背景。自2008年開始，淘寶屏蔽百度搜索已逾5年。彼時，淘寶方面以“不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任”為由，徹底屏蔽了百度搜索對淘寶全站的索引。
截至目前，在還明確拒百度搜索引擎的抓取。
Robots協議是網站國際互聯網界通行的道德規範，網站通過robots協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取，以保護網站數據和敏感信息。
當時的背景是，百度即將推出自己的電商服務，而阿里巴巴董事長馬雲認為淘寶已經有了足夠大的用戶基數，可以不再依賴搜索引擎帶來的用戶，讓購物入口與搜索相脫離。百度自主電商服務上線后，給淘寶帶來的流量勢必會大幅滑坡，與其被動挨打，不如主動亮劍。
一位電商行業高管分析說：“現在看來，馬雲當時的這個決策極其正確。大大削弱了百度購物方面的導流作用，現在用戶想要購買任何商品，首先想到一定直接去電商搜索，而不是百度。這也間接導致了百度自己的電商服務失敗。”
“淘寶藉此逐步構建了自己的流量體系，讓用戶形成主動上淘寶的習慣，讓淘寶成為流量獲取成本的窪地。”上述人士分析說，這次阿里巴巴與360的合作購物搜索直接使用了etao.com域名，點擊任何商品流量均被導入阿里巴巴旗下網站，對阿里十分有利。他預計，雙方還將展開更多層面的合作。
上一篇
下一篇
