路透社：金色iPhone前景難料

導語：路透社周三刊登題為《金色的呼喚：中國會擁抱香檳色iPhone嗎？》(Golden Calls: Will China embrace a champagne iPhone?)的評論文章稱，雖然金色可以融入一些文化元素，符合中國和印度市場的偏好，但將iPhone設計成金色，卻未必能贏得消費者的青睞。

以下為文章全文：

背離黑白色調

如果蘋果公司想要通過靚麗的外殼——有人是香檳色，有人是金色——吸引更多中國人購買下一代iPhone，可能就會遭遇意外的狀況。

雖然黃金在中國很受歡迎，不僅是保值工具，而且是地位的象徵，而且中國今年已經超過印度，成為世界第一大黃金消費國。但北京蘋果旗艦店裏的顧客卻不認為應該將這種色與當今移動領域的頂尖之作結合起來。

49歲的倪蘇陽(Ni Suyang，音譯)是北京的一名國企員工，在她看來，重要的不是色，而是玻璃表面和金屬的打磨工藝。“金色看起來很高端，但有點俗氣。”她。

黃金與手機之間其實並不陌生。英國的Gold & Co公司就曾經推出過鍍金iPhone、iPad和黑莓手機，而且也銷往了印度和中國。

在深圳，很多本地小品牌也都生鍍金的功能手機和智能手機。財力不足的人則可以用珠寶和金色外殼來裝飾手機。

蘋果公司決定增加香檳色或金色iPhone的計劃已經得到了中國台灣供應鏈知情人士的證實，但這卻有悖於該公司長期以來堅持的黑白色調。

蘋果公司尚未對此置評。

北京公關公司FleishmanHillard高級副總裁兼合伙人傑裏·鄒(Jerry Zou)認為，從商業角度來看，這種設計的確有意義。新的色會增加“新奇感和多樣性，這都是獲得浮躁的中國消費者青睞的關鍵。”

他還表示，香檳色可以傳達出高端奢侈的形象，但更加內斂而微妙。

消費者不買賬

但西單蘋果旗艦店裏的顧客卻並不十分確定這種理念——甚至連哪種性別的人群會更喜歡這種色都無法達成一致。

“我覺得男人喜歡金色。”22歲的孟祥(Meng Xiang，音譯)是在廣州工作的一名零售採購員，他更喜歡粉色和白色，“我會考慮給男朋友賣一部金色iPhone。”

48歲的銀行經理崔寶成(Cui Baocheng，音譯)卻不同意這種觀點。“我更喜歡黑色，而不是金色。”他，“男人通常喜歡黑色，香檳色可能太醜了。”

事實上，蘋果公司為了擴大吸引力所做的種種努力，反而有可能削弱iPhone最初獲得追捧的特質。

中國的年輕人認為黃金古板而俗氣，他們更喜歡白金製作的婚戒或禮物。

“iPhone色增多表明蘋果在適應消費者的喜好，尤其是中國人喜歡的金色。”28歲的房中介徐芳(Xu Fang，音譯)，“但我覺得這有可能削弱他們的品牌價值和獨特性。”

作為蘋果公司的第二大市場，大中華區今年4月至6月的銷售額環比驟降了43%。根據市場研究公司Canalys的數據，該公司在中國的市場份額也較去年減少了一半，目前不到5%。

上海品設計師布蘭登·愛德華茲(Brandon Edwards)，更大的問題在於，雖然金色在蘋果內在品牌價值的基礎上增加文化相關性，而且可能會從其他品牌那裏吸引高端用戶，但“蘋果在中國和新興市場的主要問題是如何吸引新用戶，這種品根本引不起他們的共鳴。”

事實上，在蘋果公司市場份額略高於2%的印度，消費者對於金色iPhone同樣持懷疑態度。孟買手機銷售商瑪尼石·卡哈特利(Manish Khatri)表示，的確偶爾有顧客詢問金色手機，但導致人們對iPhone望而卻步的最主要原因還是價格。

對其他人來，黃金是用來單獨購買的東西，不應該涂移動設備的表面。

35歲的德裏商人塞得·維卡斯·金達爾(Said Vikas Jindal)就經常購買黃金，但他卻：“如果我拿一部金色手機，肯定看上去很傻。手機應該簡單而清新。”(樵夫)