台灣旅遊人口，9成用網路搜尋資訊

精實新聞 2013-06-17 09:28:30  報導

甫於5月底舉行的國際夏季旅展，參觀人次創下新高；而Google台灣則表示，每天在網路搜尋旅遊資訊的人更多，台灣人超過9成用網路搜尋旅遊資料，據Google台灣的統計，網路等於每天在台灣開了8個旅展。

Google台灣分公司表示，旅遊商機越來越大，讓今年5月的「台北國際觀光博覽會」參觀人次創新高，達22萬人次。只是還有更多台灣喜好旅遊的人，會透過網路找旅行資訊。

針對2013年台灣消費者旅遊搜尋行為與趨勢，Google台灣總經理陳俊廷表示，台灣每年出國旅遊人次達1,024萬人次，國內旅遊更高達1.5億人次；有95%旅遊人口不是透過旅展，而是透過網路成交旅遊商品，例如購買交通票券、住宿、套裝的旅遊行程等。

陳俊廷指出，88%的台灣人用網路做旅遊的「行前功課」，且台灣的旅遊相關搜尋以年增率50%的高速成長，平均每0.04秒就有人在Google搜尋旅遊相關訊息；而手機上的旅遊資訊搜尋，年增率更高達160%。

從Google資料觀察，2013年初至今的旅遊熱門關鍵字，只要搭配交通方式，比方說「高鐵」、「鐵路」、「捷運」等關鍵字，流量就會增多。

另外，用電腦搜尋者，以地區性的一般資料為主；以行動終端搜尋者則會找更精確的資訊；例如，在電腦搜尋時，使用者會輸入「火車」，而在行動裝置上，輸入「火車時刻表」的人更多，行動終端上的搜尋用詞，更準確描繪了使用者用不同裝置的不同行為。

陳俊廷說，台灣消費者其實在暑假旅遊旺季的2~3個月前，就在網路上先作好功課、以決定旅行目的地；Google台灣也觀察到，在亞洲旅遊，40%至50%的台灣人選擇自由行，其中，幅員廣或景點交通不便的地區，如中國大陸、日本郊區、印尼，台灣人則會選擇依賴旅行社。