給世界普及瀑布流的Pinterest打算和谷歌搶地盤

新浪科技訊 北京時間9月15日早間消息，美國圖片社交網絡Pinterest正試圖吸引廣告主在其平台上投放搜索廣告。

過去幾個月，Pinterest正試圖服廣告主，該網站並非社交網絡，而是消費者搜索及發現品的平台。

Pinterest商業化負責人蒂姆-肯達爾(Tim Kendall)表示，Pinterest並不是人們與親朋好友聯繫的渠道，而是一個“創意庫”。用戶會“瀏覽這一創意庫併進行搜索”。

長期以來，Pinterest給外界的印象是一個剪貼板工具，用戶只是根據主題，例如婚紗或甜品，將圖片保存在“釘板”上，隨后將“釘板”分享給他人。這樣的印象是Pinterest正面臨的一大挑戰。Pinterest目前擁有超過5000萬個用戶製作的“釘板”。該公司高管認為，這是Pinterest與其他社交網絡的重要不同。

從財務角度來看，Pinterest的定位具有合理性。盡管社交媒體是過去幾年的關注熱點，但搜索廣告仍是數字廣告經濟的主導力量，在廣告主支出中占最大的一部分。

根據市場研究公司eMarketer的估計，搜索廣告占2014年美國數字廣告支出的超過45%。預計廣告主今年將在美國投放265億美元的搜索廣告，而社交媒體廣告預算僅為104億美元。

此外，社交媒體市場的競爭目前非常激烈。Facebook已經領先於Twitter、Snapchat，以及其他較小的公司。

不過廣告購買者認為，Pinterest開拓搜索廣告市場並不容易。日本電通旗下數字廣告公司360i CEO莎拉-霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示：“Pinterest需要展示出與谷歌搜索廣告同樣的轉化率。”

eMarketer估計，谷歌目前在美國搜索廣告市場的份額約為72.4%。

肯達爾表示，廣告主需要一定的時間去了解，Pinterest如何提供搜索廣告服務。不過，他“已經看見廣告預算的投放”。

他同時表示，Pinterest並不完全依賴某一類型的廣告，而廣告主也在該平台上投放顯示廣告。

今年早些時候，Pinterest在一輪融資中的估值達到110億美元。該公司推出了多種廣告品，以提高營收。近期，該公司還推出了名為“Buyable Pins”的服務，使用戶可以通過Pinterest直接購物。

comScore估計，7月份Pinterest的美國獨立用戶訪問量約為7620萬，同比增長24%。(張帆)