三星請足球巨星梅西代言，宣傳行銷話題熱

精實新聞 2013-10-29 09:30:12 記者 陳祈儒 報導

請知名度、曝光度高的名人代言，成為今年下半年智慧機市場競爭的方式之一，特別是在年輕人所崇拜的運動、演藝圈的明星級偶像人物。大廠三星電子公布全球第二波宣傳廣告，以全球足球球星梅西（Lionel Andres Messi）展現通訊無限可能為訴求，同時台灣官方廣告影片已於昨（28）日在官方粉絲頁正式上線。

請名人代言是近年手機品牌廠的行銷規則之一，主要是Android平台手機的差異化並不大，2013年的旗艦主流機種為5.5~6.0吋Full HD解析度，處理器也大多是高通驍龍（Snapdragon）800與600的晶片組，主鏡頭畫素為1千萬以上等。

在個別機種差異化有限之下，能夠有所區隔的地方是細緻的規格、以及在介面上下功夫；在硬體上，例如Galacxy Note系列主打手寫筆、懸浮預覽等，而LG有背後按鍵、HTC（宏達電；2498）則跟進iPhone 5s的指紋辨識。在介面上，三星、樂金、索尼、HTC、HUAWEI（華為）也都有各自的操作介面呈現。

其中，LG還在新一代主打高C/P值的中階機種G Pro Lite上推出雙介面，像是有復古的功能手機般的放大按鍵介面，以及智慧型手機的介面。

由於各家手機的規格相近、訴求僅略有不同，真正讓消費者購買的最後臨門一腳的訴求，可能就是「認同感」，因此，請知名的名人代言手機，成為近期智慧型手機廠的行銷重心。

三星電子展開第二波名為「The Developer；夢想開發者」廣告故事，以一位神秘人士進入一不知名的荒蕪小鎮開始，主角在城市頹圮的巷弄中透過GALAXY Note 3手機與GALAXY Gear智慧手錶進行一個祕密計畫，神秘人士對GALAXY Gear發出指令，買下一塊廢棄土地並指揮重機部隊進行改建，且透過手上的GALAXY Note 3觀看廢棄建築爆炸拆卸過程，而孩童們被神秘人士吸引並追隨腳步朝向施工中的工地前去，其後孩童發現映入眼前的竟是一片嶄新球場，且站在場上迎接他們的神秘人士正是世界足球巨星梅西，其並邀請孩童們迎向陽光並參加足球運動。

三星電子行動與資訊事業部副總裁李幼熙(Younghee Lee) 表示，三星期待將使用者追求事物的熱情概念發展成為GALAXY系列產品精神，無論是藝術、運動或慈善事業，都鼓勵並期待喚醒使用者的熱情，進一步創造更美好的明天。