【國際財經】全球企業投巨資推廣品牌每年接近5000億美元

世界知識產權組織近日發布《2013年世界知識產權報告——品牌︰全球市場上的聲譽和形象》指出，全球各地的公司每年在品牌推廣上的支出接近5000億美元，超過其在研發和設計上的投入。

該報告重點論述了公司如何利用品牌使其產品在競爭中脫穎而出，以及不斷加強品牌使用對消費者、市場競爭和創新的意義等。世界知識產權組織總干事弗朗西斯?高銳表示，一個品牌體現一家企業的聲譽和形象，是一家企業最寶貴的資產之一。隨著市場變得更分散化和虛擬化，商標為聲譽和形象提供的保護也變得日益重要。

（B）

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