〈分析〉蘋果股價重挫的三個原因

投資人對於蘋果(AAPL-US)第二季的財報結果，不甚喜愛。

蘋果在繳出13年來首度的營收下滑後，其股價在盤後交易重挫約8%。

事實上，每個人都知道營收下滑即將來臨─蘋果先前就曾警告投資人財報表現將不會太好看。那麼，為什麼股價會下滑呢？以下是《TIME》整理出的三個原因。

1.iPhone銷售下滑16%。這是該產品首度出現銷售年降。總部位於加州Cupertino的蘋果，其65%營收來自iPhone，所以該產品的銷售下滑，是個大問題。

蘋果iPhone的銷售下滑，有兩個主要原因。其一，電信商刪減硬體補助，這意味著許多人首次感到智慧型手機完整成本的衝擊，讓他們拿著手上的舊機不換，而不是升級新機。蘋果正嘗試對應這樣的衝擊，比方說推出租賃計畫，但效果如何仍是未知數。

其二，蘋果iPhone 6及6 Plus的推出，替其銷售設下了高標竿，人們對它的大螢幕趨之若鶩。但這種把螢幕變大的把戲只能用一次。蘋果下次要出什麼招，才能獲得如iPhone 6般的成功仍是未知數。

2.蘋果給出的財測弱於預期。蘋果對下季給出的營收預期，約落在410億-430億美元間，這可是遠低於華爾街分析師的預期。他們預期是470億美元，這樣的落差足以嚇跑一些投資人。

3.中國地區成長大幅滑落。中國是蘋果的第二大市場，也是成長潛能所在。之前一季蘋果在中國的營收成長14%，再更上一季則是驚人的99%，但本次財報卻滑落26%。

中國營收的滑落，有許多原因，有些是蘋果不能控制的。中國經濟的放緩，意味著人們不再能或有意願負擔蘋果產品。美元的強勁，也讓蘋果產品更為昂貴。蘋果也面臨北京當局的壓力，近來它禁止了一些蘋果在中國的服務。

那麼，是否還有理由對蘋果感到樂觀呢？這是當然的，蘋果畢竟還是帶進了506億美元的營收，這還是很大一筆錢。另外，它在服務區塊也成長了20%，即一些租電影及資料儲存的服務。如果蘋果能持續擴展這塊，將能彌補一些iPhone銷售下滑的損失。

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