黑色星期五網購報告： 蘋果仍壓倒勝 用戶消費均高於Android

黑色星期五零售店Target內的人潮。(圖：WIKI)

投資網站 The Motley Fool 周日 (1日) 報導，根據 IBM (IBM-US) 和 Adobe (ADBE-US) 的內部分析研究數據，今 (2013) 年美國感恩假期黑色星期五的購物潮王者，仍以蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 拔得頭籌，使用蘋果設備網購的用戶數量多於 Android，平均消費金額也較高。

最受青睞的網購平台為蘋果 iPad，透過其下單的銷售量高達 4.17 億美元，Android 系統平板電腦則僅 4200 萬美元。雖然蘋果成績長紅，但亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 表現相對就顯得令人憂心，其平板電腦業務核心策略，正是透過自家設備拉抬網路銷售。

IBM 和 Adobe 資料顯示，蘋果的用戶較為寬裕，且對科技產品抱持較高興趣，平均每位蘋果用戶黑色星期五的網購消費額，比 Android 用戶高出約 21％；蘋果設備網路流量更是 Android 的 2 倍以上。

黑色星期五期間，數百萬筆網購交易或許大多數係透過亞馬遜網站進行，但公司更希望顧客使用自家行動設備上網購物，例如最新的 Kindle Fire HDX 等等。

自從 2011 年推出首台 Kindle Fire 以來，亞馬遜為了促銷買氣，一直將售價維持在損益平衡區間，公司也承認賣平板不像蘋果是為了賺錢，而是為了提振銷售成績。Kindle Fire HDX 僅要價 229 美元，比 400 美元的視網膜 iPad Mini 便宜許多。

事實上亞馬遜甚至打出免費牌，讓用戶先試用長達 30 日，若 30 日後顧客沒有退貨才進行收費。Kindle Fire 系列是美國頗具盛名的 Android 平板電腦之一，去 (2012) 年占了美國所有 Android 平板使用率半數以上。

整體說來，讓購物買氣保持強勁對亞馬遜最為重要，但 iPad 在網購市場上的壓倒性表現，顯示亞馬遜的平板策略，或許並未達到預期效果。

Google (GOOG-US) 要讓 Android 系統拿下全美國冠軍寶座，看來也還有一段路要努力前進。