蘋果iPhone踢鐵板 中國市場競爭者眾 價格難敵

蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 前季財報表現黯淡，營收獲利雙雙衰退，神主牌 iPhone 銷售量也首度出現下滑。儘管執行長庫克 (Tim Cook) 相當看好中國潛力，但中國市場銷售表現不佳，卻是拖累財報的主因。

媒體《MarketWatch》報導，根據財報顯示，蘋果在大中華地區踢到鐵板，銷售重跌 26% ，跌幅係所有市場之最。科技顧問公司 Jackdaw Research 的創始人 Jan Dawson 指出，過去幾季以來，中國占蘋果逾半的營收成長，但現在蘋果有一半的跌幅，也是來自中國。

然而，蘋果將財報衰退的主因，歸咎到整體經濟因素，以及比較基期的門檻太高身上，使得 iPhone 6S 無法再創銷售高峰。此外，庫克也將大中華地區銷售不佳的原因，推到港元太貴身上，係因港元釘住美元匯率，使得當地國際採購與觀光客需求驟減。

然而，除了這些因素外，中國民眾對本地廠牌包括華為或小米的偏好，以及北京政府近來對蘋果線上圖書與影音服務的封阻，也值得探討。賓州大學沃頓中國中心 (Penn Wharton China Center) 主任張忠指出，「在中國只有超級富裕的人，以及高收入的專業人士才會購買 iPhone ，而這些人並不多。」

儘管蘋果 3 月推出低價 4 吋的 iPhone SE ，欲搶占中國中產階級市場，但零售起價仍要 399 美元，仍難與小米機不到 200 美元的定價比拼。 IDC 的分析師 Melissa Chau 也指出，華為、 OPPO 以及 Vivo 的價位都不到 250 美元。

張忠指出，「這就好比時尚設計師想不出新點子，只好將原有的設計改成緊一些或鬆一些，但這根本不是新設計。」另外，張忠認為，若蘋果著眼於平價市場，就應該瞭解民眾根本不會想多掏錢；此外，蘋果此舉猶如龍入淺灘，讓自己陷入與其他中國廠商得心應手的市場競爭，如小米。

財報公布後，蘋果股價也跟著受累，前夜重挫 6.26% 至 97.82 美元；過去 9 個交易日以來，就有 8 個交易日收挫。

儘管如此，仍有分析師指出，在中國經濟轉好與換機潮來臨時，情況就會有所轉變，而這剛好可搭上 9 月公布的 iPhone 7 。 IDC 的分析師 Ryan Reith 便指出，中國高階手機市場的成長仍相當可觀，去年 (2015) 中國智慧型手機市場成長放緩至 2.5% ，但高階市場 (單價 400 美元以上) 卻繳出近 50% 的成長，其中絕大多數都是來自 iPhone 。

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