期待iPhone 7熱銷？瑞穗：恐僅2亮點、下砍產量預估

MoneyDJ新聞 2016-04-29記者 蔡承啟 報導

蘋果(Apple)iPhone上季(2016年1-3月)全球銷售量出現2007年首代iPhone問世來首見的衰退，也讓市場開始關心預計於今年秋天問世的次代機iPhone 7系列(iPhone 7+iPhone 7 Plus)能否有效重振iPhone買氣。只是大多分析師似乎是站在「看衰」的一方，而日本瑞穗證券也認為，很難想像iPhone 7系列機種會大熱賣。

日經新聞28日報導，熟悉業界動向的瑞穗證券分析師中根康夫表示，已將2016年iPhone最終產量(組裝數量)從原先預估的2.24億支(年減11%)下修至2.06億支(年減18%)，下修原因有二，一為2016年上半年iPhone 6s/6s Plus產量遜於預期、一為iPhone 7系列能吸引消費者買單的亮點不多。

中根康夫指出，關於iPhone 7系列，若是單純認為「是一款大升級版機種、因此應該能吸引消費者買單」的話是很危險的，因為就功能面來看，iPhone 7系列處理器性能進化程度恐比原先來得更小，且不太可能會搭載市場傳聞的超窄邊框、全螢幕、Home鍵內藏等俐落外觀的螢幕，其外觀可能將酷似iPhone 6s，且即便iPhone 7系列具防水功能、Type-C連接器、藍芽耳機，但這些似乎也不具有太大魅力。

最終，iPhone 7系列能吸引消費者的就僅剩雙鏡頭相機、以及擴增色款這兩大賣點而已，加上智慧手機換機週期變長、電信業者給予購機補助的動力下滑，因此很難想像iPhone 7系列會大熱銷。

中根康夫將2016年Q3-Q4(7-12月)iPhone產量預估從1.38億支(年增9%)下修至1.22億支(年減3%)，其中4.7吋機(iPhone 6/6s/7)預估為6,300萬支(年減19%、原先預估為7,000萬支)、5.5吋機(iPhone 6 Plus/6s Plus/7 Plus)為3,800萬支(年增6%、原先預估為4,500萬支)、4吋機(iPhone 5s/SE)預估為2,100萬支(年增70%、原先預估為2,300萬支)。

中根康夫表示，上述產量預估是以5.5吋iPhone中搭載雙鏡頭的機種比重在5成以下、4.7吋iPhone 7具備光學防手震(OIS)功能為前提；而4.7吋iPhone 7除OIS之外，可能就沒有其他賣點。

iPhone Mania 4月22日轉述MacRumors的報導指出，巴克萊證券分析師Mark Moskowitz表示，即將在今年問世的iPhone 7因僅較iPhone 6s進行小幅變更、缺乏亮點，故預估2016年iPhone銷售量恐年減1.8%，不過因明年(2017年)適逢iPhone問世來第10週年，故蘋果將打破現有的升級週期傳統，不會推出iPhone 7s、而是會推出設計進行大幅更新的iPhone 8，且看好iPhone 8問世後有望提振iPhone銷量成長10.3%。

凱基投顧分析師郭明錤日前也稱iPhone 7賣點不多，2016年iPhone銷售量預估為1.9-2.05億支、將年減18-12%。

根據嘉實XQ全球贏家系統報價，蘋果28日收盤大跌3.06%至94.83美元，連續第6個交易日走跌，創2月23日以來收盤新低水準。

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