需求疲軟 Q1全球液晶電視出貨季減2成

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，2016年第1季全球液晶電視總出貨約4832萬台，季衰退20.9%，較去年同期衰退6.3%；第1季遇上歐美地區傳統出貨淡季，加上大環境的經濟不確定性影響，中國內需市場也逐漸飽和，都讓整體液晶電視出貨更雪上加霜。

WitsView研究經理林鉦順表示，2月台灣南部地震使上游面板廠產能受損，加上三星顯示器0.4ｍｍ玻璃轉換不如預期，影響品牌廠在第2季新品量產的時間，但由於第1季基期較低，WitsView預估，2016年第2季全球液晶電視出貨規模仍可達5150萬台，季成長6.6%，以全年度因市場飽合、總體需求疲軟，WitsView下修2016年液晶電視出貨預估，從原先的2.22億台至2.19億台，年成長率約1.5%。

韓系品牌三星電子因面板廠三星顯示器0.4ｍｍ玻璃轉換問題與群創的地震災情波及，導致新機種出貨延遲，儘管第1季出貨1050萬台位居第一，但季衰退34.4%；樂金電子因淡季影響及銷售失利，第1季液晶電視出貨710萬台，季衰退13.4%，位居第二。

中國品牌海信第1季以347萬台的出貨量，超越TCL的320萬台，拿下第三名；海信去年對海外市場積極布局，經由收購夏普的墨西哥工廠及獲得夏普品牌在南美、北美的銷售授權，成效已逐漸開花結果。

近年來索尼不再追逐出貨量，以整機獲利為優先考量，第1季出貨季衰退逾3成，遭中國品牌創維擠出五名外。此外，由於中國品牌近期的迅速成長，日系品牌在前有強敵後有追兵夾擊下，逐漸式微的態勢日益明顯。

林鉦順指出，值得注意的是，近期中國互聯網電視品牌異軍突起，挾著高規低價的優勢，直接瓜分中國傳統電視商的市占率，打亂各品牌廠原先布局，也由於商業模式與消費習慣改變，節慶銷售已不再是品牌廠消化庫存的保證。北美將會是中國互聯網品牌下一步積極進軍的地區，從近期樂視入股TCL旗下多媒體事業部不難看出端倪。