外媒:苹果手機瞄准中國農村市場 賭定農民有錢花

和訊網消息 據外媒報道，過去5年里，中國農村地區的收入增長速度比城鎮要快。農村人均年收入現已超過6000美元，這個數字是消費者開始支出和讓有些人買得起新款低端iPhone的關鍵閾值。

彭博新聞社網站5月3日發表題為《苹果公司賭定中國農民不是土包子》的報道稱，苹果公司的iPhone SE可能是該公司幾年來最不起眼的產品之一。其技術規格已在其他型號的iPhone和安卓設備上用了好幾個月，外形則可追溯到幾年前。其唯一的亮點是入門級價格（500美元左右），苹果公司高管希望借此支撐在中國的財運，而那里的銷量正嚴重下滑。

苹果作此抉擇是對的。

過去5年里，中國農村地區的收入增長速度比城鎮要快。農村人均年收入現已超過6000美元，這個數字是消費者開始支出和讓有些人買得起新款低端iPhone的關鍵閾值。苹果和其他消費品公司若想繼續在中國發展，顯然就需要爭取這部分人口，他們占中國總人口的一半。

麥肯錫咨詢公司稱，從冷凍熟食到護發用品，中國50%的消費者如今在購買時「尋求最好、最貴」。這個趨勢在亞洲每個機場的免稅店都顯而易見。

當然，無論他們喜歡什麼，中國農村人可花的錢只有那麼多。而智能手機在月收入不到800美元的人中普及得最快。中國制造商已本能地認識到了這點，有幾家現正銷售規格與近期的iPhone類似但價格便宜好幾百美元的手機。這種策略還真奏效了。上季度，中國的兩大智能手機品牌Oppo和Vivo的出貨量分別增加了67%和56%。這得益於中國的「高級平價」客戶。

苹果今年3月推出iPhone SE瞄准的也是這些消費者，寄望於他們追求苹果的高貴品質和生態系統。雖然銷售數字尚未公布，但在中國的預訂數超過了340萬部。同時，一份業內供應鏈簡報稱，由於出現了這個新競爭對手，中國手機廠商都在縮減產量。

從長遠來看，在所有功能特征大同小異的情況下，iPhone SE有望在這場競爭中領先。對苹果及所有全球性大品牌來說，關鍵是要保持較強的適應能力，要認識到中國客戶已變得非常有頭腦。對於定價合理的合適產品來說，中國仍會是世界上最大的市場。

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