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對峙星巴克!歐富商家族收購Krispy Kreme 咖啡戰爭將開打

鉅亨網黃欣 2016-05-10 12:55

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(圖:AFP)
(圖:AFP)

歐洲最富有商業家族之一的 Reimann 家族,劍指打造遍及全球的咖啡事業版圖,現在旗下的 JAB Holding 投資公司將再斥 13.5 億美元,買下知名甜甜圈品牌 Krispy Kreme Doughnuts (KKD-US),隱然形成與星巴克 (SBUX-US) 對峙態勢。


《彭博社》報導,運作 Reimann 家族財富的 JAB,為期 4 年的收購計畫即將完成,這段期間內,該公司已灑出 300 億美元,取得咖啡品牌 Jacobs Douwe Egberts、Peet"s Coffee & Tea、 Caribou Coffee、Einstein Noah Restaurant Group、Espresso House、Baresso Coffee 等公司的控制權。分析師指出,JAB 近幾年的收購案都集中在早餐與咖啡品牌,現在準備納入 Krispy Kreme 也非常合理。

Krispy Kreme 以其甜蜜綿軟的糖霜甜甜圈著稱,但近年來不再受到消費者熱愛。該品牌自 2011 年起推出自家咖啡豆,並逐漸在菜單中加入以義式咖啡為主的飲品,此項發展策略也將它帶往與星巴克正面競爭之路。但星巴克沒有受到太多影響,透過提供新餐點與熟客計畫,星巴克去年銷售額仍上揚 17%。

據 Krispy Kreme 數據,目前甜甜圈的銷售比重仍占 89%,飲品與其他僅占 11%。不過分析師認為,待 JAB 收購後,它可能會將旗下最知名的咖啡品牌上架到 Krispy Kreme 店內,並可望推升銷售額。

JAB 透過子公司 JAB Beech 收購 Krispy Kreme,收購完成後,Krispy Kreme 將下市成為完全私人持有公司。

周一美股收盤,Krispy Kreme 股價大漲 24.24% 至每股 20.96 美元,僅略低於當於IPO的 21 美元。從今年初至上周為止,Krispy Kreme 股價已上漲 12%。

Krispy Kreme 的收購案是 JAB 公司在 6 個月內的第 2 宗。去年 12 月,JAB 以 139 億美元收購了膠囊咖啡機製造商 Keurig Green Mountain,交易於 3 月完成,目前Keurig 已經私有化。

95% 的 JAB 股份都集中在 Reimann 家族 4 位成員手中,而除了咖啡品牌外,JAB 多所投資在消費品事業,包括香氛大廠 Coty Inc.、杜蕾斯保險套母公司利潔時 (Reckitt Benckiser Group) 等。

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