新執行長策略收效 麥當勞股價衝上歷史高點

(圖:AFP)

麥當勞(MCD-US)在一些舊金山的據點測試蒜味薯條，這可能是一些老饕的最愛，但有些人對它強烈的味道。可是敬謝不敏。

但麥當勞的股價，可就散發出了芬芳。它今年股價上揚超過10%，且在歷史高點附近徘徊。

自從新任CEO Steve Easterbrook從2015年1月接掌以來，麥當勞股價上揚近55%。

其股價過去12個月的表現，超出同業如漢堡王母公司Restaurant Brands(QSR-US)、溫蒂(WEN-US)、Sonic(SONC-US)、Shack Shack(SHAK-US)、肯德基、塔可鐘母公司Yum Brands(YUM-US)甚多。

Easterbrook從品牌長晉身執行長後，快速改變了公司的菜單，包含讓消費者客製漢堡、全日早餐等。

這些改變，都讓消費者及分析師鼓掌叫好。麥當勞上月發布財報時，全球第一季的同店銷售上揚6.2%，去年第四季也上揚了5%。

由於最近強勁的財報表現，分析師也上調對麥當勞今年及明年的獲利預期。

那麼麥當勞的下一步是什麼？它將尋求提振亞洲的銷售，該地區正是麥當勞銷售落後的區域。許多亞洲市場，被麥當勞歸類為「高成長」區域，但近來是歐美的成長快上許多。

麥當勞三月時表示，未來5年希望在中國、香港、南韓開設1500個據點。麥當勞現在在這三個市場共有超過2800個據點。

麥當勞也希望在日本及台灣找到更多加盟合作夥伴。麥當勞的目標是自有餐廳的數的降低。其長期目標是將全球加盟比例提高到95%。

但有些投資人質疑這樣的策略。

CTW Investment Group在近來致麥當勞高層的信件中提到，麥當勞拉美合作事業體Arcos Dorados過去幾年不僅銷售疲軟，也出現了一些企業間管的問題。

CTW Investment Group主任在聲明中表示：「麥當勞需要改革其大規模加盟的策略，避免在其他主要市場讓Arcos的問題重複上演，並讓股東信任。」

然而，多數投資人似乎並不擔心這個，看來Easterbrook的蜜月期還沒結束。

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