LG G5大陸踢鐵板？韓媒：LG專攻高階、陸民不愛

MoneyDJ新聞 2016-05-16 記者 郭妍希 報導

LG G5甫一推出銷售就傳出佳績，但在中國大陸卻踢到鐵板？傳出大陸業界認為G5定位「模糊」，買氣面臨僵局，LG在當地的行動業務可能雪上加霜。

韓國時報15日報導，LG G5 4月在大陸首度發售，雖然LG中國分部主管Lee Hye-woong誇口G5將會大熱銷、終結LG手機多年來在當地的慘澹表現，但業界對此卻深感懷疑，認為除非LG能改變策略、讓產品線更加多元，而不是只專注少數高階款式，否則LG恐難扭轉劣勢。

阿里巴巴行銷主管Kevin Lee 14日在2016年亞洲消費性電子展上接受專訪時就直指，許多高階智慧機大廠因為無法跟上地方流行與需求，銷售成績拚不過大陸本土業者，LG就是其中之一。

根據科技市調機構IHS的調查，去(2016)年第4季，LG的大陸智慧機市佔只排到第16名，本土業者小米市佔卻多達16.7%、奪下冠軍，華為也以些微差距暫居第二。三星電子(Samsung Electronics Co.)的市佔率只有9.4%、排名第六，LG的市佔更僅有0.02%。

這與LG的全球表現大相逕庭。根據市調機構Counterpoint Technology Market Research的統計，LG今年Q1在全球的智慧機市佔率達到13.5%，排名第5。

IHS分析師Jusy Hong指出，大陸本土智慧機業者最近幾年的技術突飛猛進、目前已與世界同步，其降低成本的專長，在大陸擁有高度競爭力。除此之外，中國只有30%的智慧機是由電信業者代理，其餘都是直接透過網路與實體零售據點販售，這代表多數顧客無法獲得電信業者的補貼，購買昂貴機種的意願也隨之下滑。LG G5在大陸的單機售價高達734美元，與三星Galaxy S7價位相同。

北京商報就指出，大陸富人較偏愛蘋果(Apple Inc.)或三星智慧機，主流大眾則愛買高規低價的「中國製」手機，LG G5在品牌上無法與蘋果或三星競爭，但卻又堅守高階路線，市佔恐怕會繼續流失給大陸本土業者。

LG電子日前才宣布，G5 3月31日正式上市後，第一個月的全球出貨量已達到160萬支，預估4-6月出貨量將超過300萬支。不過，Shinhan Investment分析師卻更加樂觀，認為G5在開賣的第二個月銷量就有望突破350萬支，今年全年度的累積銷售量則上看1,200萬支，比G3還要高出20%。

不過，LG G5銷售雖頻傳捷報，就在此時卻傳出LG電子打算裁減智慧機部門人力，LG電子股價又一路走下坡，讓人不禁對G5買氣打上問號。

The Korea Economic Daily、Pulse報導，LG電子的行動通訊部門掌管智慧機業務，該部門主管Juno Cho 9日致信下屬稱，必須革新工作方式，企業結構也必須更輕盈靈活，才能把市場對於G5的正面反應，轉化為實質業績。其他營運蒸蒸日上的單位需要行動通訊部門員工，將持續重新配置人力。

一般認為，這表示部份智慧機人員將轉調其他單位，包括新成立的汽車零件部門，或是LG集團的其他子公司。不少業界人士猜測，LG智慧機部門可能會進行內部調整，該部門連續三季營損，今年第一季營損暴增至2,022億韓圜，遠高於前季的營損438韓圜。去年該部門已經調整15~20%人力。

LG供應商有華冠(8101)、大立光(3008)、晶技(3042)等。

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