App吸金力強 貼圖、手遊帶動女性族群成長逾1成

遠傳(4904-TW) 啟用Google Play電信帳單支付滿2年，不重覆付費用戶數達百萬人，同時發現許多消費者已養成透過App商店消費的習慣，用戶平均每月花費在購買App的金額上，更比原本的電信帳單金額高出兩倍多，App吸金力強，其中以20~35歲男性消費力最強，另外，貼圖與手遊帶動女性族群成長10%以上。

遠傳自2014年5月12日起，推出「Google Play電信帳單支付」服務，成為台灣首家上線Google Play電信帳單支付服務的業者，累計至今已有超過百萬名不重複人次，透過遠傳電信帳單購買Google Play商店商品，且購買次數及消費頻率每月都在成長。

遠傳指出，累積兩年電信帳單支付經驗，特別提出二周年觀察報告，分享App消費的大趨勢與市場觀察，遠傳表示，自服務上線以來，每個月透過電信帳單交易的人數或金額不斷成長， 進一步分析受歡迎的App榜單，與過往online game時代相較，可發現幾個新趨勢。

第一個趨勢是女性付費比大幅提昇10%以上，女性消費者的比例由過往30%提昇到46%，所購買內容也略有差異，男性購買前3名都是遊戲類商品；女性卻喜歡購買LINE貼圖。

第二是Top 10的遊戲發行商分散，許多在online game時代曾有輝煌戰績的遊戲移植到手遊上成績不再，傳統遊戲強權公司並未因此搶得先機，反而是一些名不見經傳的新遊戲公司異軍突起。

第三個趨勢則是，知名IP(Intellectual Property) game不見得是票房萬靈丹，高名氣不見得轉化為高營收；另外，第4個趨勢發現，Hero Game的生命週期較過往online game時代更為縮短，消費者喜新厭舊的程度更甚過往。

第5個趨勢則是，博弈遊戲雖然並非市場主流，但一直都能維持穩定且一定水準的營收，代表有一定死忠客群，且在農曆春節前後會出現季節性需求。

遠傳觀察，會出這5大現象，主因用戶行為改變及需求差異所造成，Online game時代，用戶是整天掛在網路上練功的重度使用者；手遊時代，消費者多是利用通勤或零碎空閒時間玩game，所以遊戲設計必須符合這個原則，再搭配鋪天蓋地的行銷計劃才能有致勝機會。

遠傳強調，透過遠傳電信帳單購買Google Play商店商品，且購買次數及消費頻率每月都在成長，顯示許多消費者已養成頻繁且密集的透過App商店消費的習慣，用戶平均每月花費在購買App的金額上，更比原本的電信帳單金額高出兩倍，顯示這群消費者的購買力驚人，App的吸金力可見一斑。

歡慶遠傳啟用Google Play電信帳單支付屆滿二周年，遠傳用戶即日起至5/31止，在Google Play商店購買付費App，每個Gmail帳號都享有1次1折好康優惠，只需在PLAY商店的「兌換」欄輸入折扣碼 「TWAPP0516」，並使用遠傳電信帳單購買120元(含)以下付費App，App立刻打1折，等於120元的App只需要12元、30元的App只需要3元。